【摘 要】
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随着信息化技术的快速发展以及人们日常生活水平的不断提升,人民大众不再仅仅满足于对物质生活的追求,反而渴望满足自身的精神文化需要.在此背景下,受众主动性受限的传统传播
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随着信息化技术的快速发展以及人们日常生活水平的不断提升,人民大众不再仅仅满足于对物质生活的追求,反而渴望满足自身的精神文化需要.在此背景下,受众主动性受限的传统传播方式不断受到冲击,因此,受众希望出现新的传播方式,社会进入新媒体时代.轻松、愉快、随性的选择和参与的游戏化传播,开始成为传播的重要方式.在传播学领域里,较为“冷门”存在的,传播游戏理论,在这一特殊发展时期,焕发出新的生机.大众传播游戏理论主要实现两种目的,首先其核心目的为传播;其次,是娱乐性,即强调带给受众愉悦.同时,传播游戏理论更多地将关注点放在传播过程中主客体的主观性、娱乐性、游戏性等方面.传播游戏理论认为很多的传播不具有信息传播的一些特质,但其传播本身就是核心,这也是丁真爆火的内在原因之一.
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