【摘 要】
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陶瓷产品大致可归属为非生活必需品,对消费者而言可买可不买,而且随着行业的发展,陶瓷产品严重过剩,产品同质化以及同类品牌泛滥的现状日趋明显,使得企业的利润空间所剩无几,
【机 构】
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景德镇陶瓷学院工商学院333001
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陶瓷产品大致可归属为非生活必需品,对消费者而言可买可不买,而且随着行业的发展,陶瓷产品严重过剩,产品同质化以及同类品牌泛滥的现状日趋明显,使得企业的利润空间所剩无几,为消费者提供了较大的选择空间,也使消费者在选购时无所适从.在这种情况下,陶瓷企业为有效地吸引消费者,激发他们的购买欲望,就必须实行"概念先行"的营销策略,提炼出产品的新卖点,以恰到好处的营销方式,激活消费者潜在的需求,并把这种潜在的需求转化为显性的优势需求,进而提升陶瓷产品销量.
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