【摘 要】
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宁夏地区进行葡萄酿造产业已有几十年,20世纪90年代后期,葡萄酿造业就被确定为自治区农业六大区域性优势产业之一。经过多年的发展,宁夏贺兰山东麓也成为中国第一个真正意义
【基金项目】
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中国商业经济学会2017年度职业教育专项研究立项课题(2017ZSZJZD07);宁夏高等学校科学研究项目(NGY2018-207)
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宁夏地区进行葡萄酿造产业已有几十年,20世纪90年代后期,葡萄酿造业就被确定为自治区农业六大区域性优势产业之一。经过多年的发展,宁夏贺兰山东麓也成为中国第一个真正意义上的酒庄酒产区。美贺庄园是宁夏最年轻的酒庄之一,在营销体系建设中处于起步探索阶段,需要加快步伐寻找和制定适合自己的营销模式。本研究运用现代市场营销理论作为指导,利用SWOT分析方法和4P营销策略对贺兰山东麓及美贺庄园的营销模式进行了全面分析,通过对其优势(S)、劣势(W)、营销机遇(O)、营销挑战(T)进行分析,探索出适合酒庄酒的营销策略,为酒庄的营销管理提供理论支撑和思路。
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