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摘 要:在新中国成立60周年报道中,中国媒体转述外国媒体的报道时,常常进行面子协商行为。在转述过程中,中国媒体对外媒报道进行利我性重构,表面看似努力维护中国的面子,实则忽视了西方与中国完全不同的面子观念。笔者认为中国媒体首先需要理解西方与我们相异的面子观念,以开放坦诚的心态,主动寻求与之对话交流,并通过维护西方的面子或者中西之间的共同面子,来赢得中国的面子。
关键词: 面子协商 国庆报道 对话关系
新中国成立60周年是新中国自建国以来取得成就的集中展示,也是中国形象的极大体现。媒体如何建构自我形象,以及维护中国的形象,就成为跨文化研究领域的话题。基于此,本文从“面子协商”理论入手,阐述面子协商过程中的几种具体策略。
一.“面子”概念及相关研究
“面子是个人的自我在某种关系情境中呈现出来的形象”,也是“个体期望他人给予自我社会价值认同的一种需求感”,它是在某一情境下进行互动者互相界定的身份。每一种文化群体的成员都会为他们想要拥有的面子,而与外群体成员互动、协商。
目前,“面子”理论在较为微观的人际交往过程中体现较多,而在中观和宏观层面上探讨该理论的研究还很少。下面两篇论文可以在这方面给我们一些启示.。一是单波教授在《话语偏见与面子协商:关于汶川地震报道的跨文化分析》一文中,分析中国媒体在转述外国媒体关于汶川地震报道过程中的面子协商行为,提出维护自我形象与寻求他者认同必须在关系中进行,在相互尊重与开放的语境中建构自我形象。另一篇由牛长振博士等撰写的文章《“萨达会”事件析论——以“人情—面子”理论模型为分析依据》运用“人情—面子”理论对中法“萨达会”事件进行分析,阐释了中方对法方不给“面子”的行为反应非常强烈的原因。这两篇文章都从较为宏观的媒体或国家层面着眼,运用了“面子”相关理论。
二.中国转述外媒报道面子协商策略
本文选择了六家媒体对外国媒体关于中国国庆60周年报道的转述,通过分析中国转述外媒报道的标题、主题词、内容与外媒报道原文的对比等,总结分析出中国媒体转述外媒报道过程中面子协商策略:即:在“阐述式主题”下进行文本组织;引用告知性信息,忽略评述式话语;挑出利我话语,规避不利评价;侧重军事等硬性内容,避谈政治;引用非英语国家或者非大国媒体的评论。
1.在“阐述式主题”下进行文本组织
英国格拉斯哥大学媒介学派(Glasgow Media Group)的Greg Philo 教授在论述该学派的研究方法时曾提出阐述式主题(explanatory theme),“这是主观认知的既定阐述(assumed explanation),为特定领域的新闻报道提供了一个模式或结构”,比如,有选择性地采访和呈现部分人的观点。该理论在此案例中体现为:中国媒体选择国内媒体报道的基调与框架,建立有利于中国的阐述式主题,并将外媒报道组织入其中,使其符合国内基调与报道模式。
2.引用告知性信息,忽略评述式话语
中国媒体在转述外国媒体对中国国庆报道时,其中之一的“面子协商”策略即是引用国庆阅兵前外国媒体的相关报道。因为事件还未发生,所以此类报道较少涉及评论内容。下面展示杭州日报网2009年10月7日发表的一篇相关文章,题为《盘点国外传媒对中国60周年阅兵式和焰火晚会的评价》,以下为此文部分内容:
法新社报道称,1日在天安门广场的庆祝活动将有10万人参与。拉开庆典序幕的是阅兵仪式。专家指出,阅兵将展示中国自主研制的最新武器,同时向世界展示中国的力量。
英国广播公司(BBC)在报道中说,星期四是中华人民共和国建国60周年,中国将举行巨大庆典。阅兵将是国庆庆典的“重头戏”。阅兵之后会举行盛大的群众游行,由10万人和60辆彩车组成的方阵将依次通过天安门广场。
美联社还指出:今天的国庆阅兵将展示中国的力量。整个庆典将包括10万人的群众游行、60辆彩车和大量的鸽子、5000名手拿气球的少年儿童,以及千人大合唱。
分析以上文章中各家媒体报道的主要内容与关键词,可以发现以下基本信息频繁出现:时间、地点、参加者及人数、主要展示内容、大致程序等。
这种做法在时间上采取了避重就轻的策略,时间上的规避进一步导致内容上的规避。在此中国媒体用不涉及立场的信息来展现外媒对国庆的报道。
3.挑出利我话语,规避不利评价
中国媒体在转述西方媒体的报道时,往往进行断裂式解读与转述,挑出“利我”信息,依照自身立场进行选择性解读,以此来“要得”中国的面子。《南方都市报》2009年10月2日的一篇题为《外媒:中国向世界展示最“硬”实力》的文章,将其转述内容与外国媒体报道原文进行对比,可以发现此种“面子”策略的表现。
转述纽约时报的内容为:
胡锦涛发表讲话勾勒了充满信心的前景。中国电视台以英语和其他多种语言,向关注报道的外国人播放了庆典活动,他们通过互联网也可以收看到。
纽约时报的完整论述为:
中国国营电视网络也在网上用英语或者其他语言向世界各地的观众进行视频报道。除此之外,中国对他们的全球观众几乎没有做出让步。60周年庆典有一些浅薄但是技巧娴熟,并且无争议地流行着的旧形式,是在此之前的10年庆典的一个复制。“它总是一场这样的表演。它是中国的威力和实力的展示。当它成为这种阅兵式,国际对此的理解(和看法)就不那么重要了。”
转述华盛顿邮报的内容为:
北京今天(10月1日)天气放晴,战斗机、直升机以及空中加油机飞过市中心。中国展示了10多年来军事现代化进程中最新的导弹装备,美国分析家此前表示他们最关心步兵战车、远程导弹和反舰导弹。
华盛顿邮报的完整论述为:
这些导弹和设备是中国经过10多年努力实现军队现代化的最新表现,部分是由于1996年美国派飞机去保护台湾免受中国的导弹威胁时的一次对抗所促成的。此前,美国分析家说他们最关心步兵战车,远程导弹和反舰导弹。
从以上分析可以看出,中国媒体在不得不正面转述西方媒体对国庆的报道时,仍然采取“鸵鸟策略”,过滤掉对中国不利的评论,挑出“利我”话语,维护中国的“面子”。
4.侧重军事等硬性内容,避谈政治
引用外国媒体或外国军事专家的话语,集中转述对阅兵式展出的新型军事武器的评论,用此种硬性军事内容来代替复杂的政治问题。《瞭望》新闻周刊于2009年10月3日发表的一篇题为《阅兵式及其所展示的意义成为关注和评论的焦点》的文章,部分报道内容展示如下:
日本共同社题为《新中国成立60周年阅兵公开新武器展示实力》的报道说,通过此次大阅兵公开最新武器,中国有意向全世界表明,60年后的今天新中国已成为兼具军事与经济实力的世界大国。报道援引日本军事评论家江畑谦介的话说:“军事力量是一个国家国力的象征,中国借60周年庆典向全世界展示了自信。”
美国情报问题专家丹尼斯·布赖斯克(Dennis Blasko)评论说,中国进行阅兵,既有展现透明性,也有展现威慑效应的成分。美国政府前高级官员、资深中国问题专家傅立民则表示,他并不认为中国对美国构成了威胁,因为中国的军费开支仍然远远低于美国。
军事硬新闻本身具有较为丰富的信息含量,且此类信息较为确定和客观,因而主观评价的空间比较小。它可以减少政治等主观评论,规避了相应风险。
5.选择非英语国家或者非主流媒体的评论
当不得不直面外国媒体的政治性评论时,中国媒体就选择对中国态度相对不太对立的外国媒体,以及非英语国家或者非西方大国的媒体评论,然后对其相关报道进行转述。下面以《南方都市报》2009年10月3日转述文章进行分析:
新加坡、柬埔寨、越南、日本、阿拉伯联合酋长国、叙利亚等国媒体2日纷纷刊文报道北京1日举行的庆祝新中国成立60周年庆典活动,热议中国近年来在经济发展、国防建设等领域取得的成就。
阿拉伯联合酋长国《宣言报》以《中国历史上最大的一次力量展示》为题,报道了中国为庆祝新中国成立60周年在天安门广场举行的盛大庆典。
转述亚洲和中东媒体对国庆的报道,既满足了“外媒”一词的基本要义,又因这些国家或者地区与中国没有那么明显而直接的中西立场对立,因而呈现出相对较为客观与友好的评论。在此,媒体走了“第三条道路”,在规避西方大国主流媒体的对立性评论之时,维护了与西方世界不同的另一个世界里所谓的中国“面子”。
综上所析,中国媒体在转述外国媒体关于中国国庆60周年的报道时,采取了多种方式与策略来维护中国的“面子”。中国媒体的“面子协商”策略总结起来大致有三点,即:寻求甚至制造西方的认同;规避西方的报道主体和评论的主要内容;对西方报道主体进行断裂式解读,趋利避害。在中国——非西方的交流语境中,中国媒体采取“第三条道路”,建构了不同于西方的另一个世界里的“中国面子”。笔者认为,我们要想赢回中国的面子,需要在维护双方对话关系的基础上,对外国媒体的报道进行理性的解读与客观的转述,并且注重不同文化语境下“面子”观念的差异,通过相互尊重与彼此理解,来实现西方的“面子”与中西双方的“共同面子”。
参考资料:
[1]单波.话语偏见与面子协商:关于汶川地震报道的跨文化分析[J].传播与社会学刊,2009,(10):136。
[2]单波.话语偏见与面子协商:关于汶川地震报道的跨文化分析[J].传播与社会学刊,2009,(10):131-156。
[3]牛长振,朱中博,张芸.“萨达会”事件析论——以“人情—面子”理论模型为分析依据[J].中南大学学报(社会科学版),2009,(04):470-475。
[4]迎着中华民族伟大复兴的曙光——热烈庆祝中华人民共和国成立60周年[N/OL].人民网,2009-10-01.
[5]盘点国外传媒对中国60周年阅兵式和焰火晚会的评价[N/OL].杭州日报网,2009-10-07.
[6]瞭望:国庆阅兵式引发国际社会高度关注[N/OL].2009-10-03. .
(作者单位:武汉大学新闻与传播学院)
关键词: 面子协商 国庆报道 对话关系
新中国成立60周年是新中国自建国以来取得成就的集中展示,也是中国形象的极大体现。媒体如何建构自我形象,以及维护中国的形象,就成为跨文化研究领域的话题。基于此,本文从“面子协商”理论入手,阐述面子协商过程中的几种具体策略。
一.“面子”概念及相关研究
“面子是个人的自我在某种关系情境中呈现出来的形象”,也是“个体期望他人给予自我社会价值认同的一种需求感”,它是在某一情境下进行互动者互相界定的身份。每一种文化群体的成员都会为他们想要拥有的面子,而与外群体成员互动、协商。
目前,“面子”理论在较为微观的人际交往过程中体现较多,而在中观和宏观层面上探讨该理论的研究还很少。下面两篇论文可以在这方面给我们一些启示.。一是单波教授在《话语偏见与面子协商:关于汶川地震报道的跨文化分析》一文中,分析中国媒体在转述外国媒体关于汶川地震报道过程中的面子协商行为,提出维护自我形象与寻求他者认同必须在关系中进行,在相互尊重与开放的语境中建构自我形象。另一篇由牛长振博士等撰写的文章《“萨达会”事件析论——以“人情—面子”理论模型为分析依据》运用“人情—面子”理论对中法“萨达会”事件进行分析,阐释了中方对法方不给“面子”的行为反应非常强烈的原因。这两篇文章都从较为宏观的媒体或国家层面着眼,运用了“面子”相关理论。
二.中国转述外媒报道面子协商策略
本文选择了六家媒体对外国媒体关于中国国庆60周年报道的转述,通过分析中国转述外媒报道的标题、主题词、内容与外媒报道原文的对比等,总结分析出中国媒体转述外媒报道过程中面子协商策略:即:在“阐述式主题”下进行文本组织;引用告知性信息,忽略评述式话语;挑出利我话语,规避不利评价;侧重军事等硬性内容,避谈政治;引用非英语国家或者非大国媒体的评论。
1.在“阐述式主题”下进行文本组织
英国格拉斯哥大学媒介学派(Glasgow Media Group)的Greg Philo 教授在论述该学派的研究方法时曾提出阐述式主题(explanatory theme),“这是主观认知的既定阐述(assumed explanation),为特定领域的新闻报道提供了一个模式或结构”,比如,有选择性地采访和呈现部分人的观点。该理论在此案例中体现为:中国媒体选择国内媒体报道的基调与框架,建立有利于中国的阐述式主题,并将外媒报道组织入其中,使其符合国内基调与报道模式。
2.引用告知性信息,忽略评述式话语
中国媒体在转述外国媒体对中国国庆报道时,其中之一的“面子协商”策略即是引用国庆阅兵前外国媒体的相关报道。因为事件还未发生,所以此类报道较少涉及评论内容。下面展示杭州日报网2009年10月7日发表的一篇相关文章,题为《盘点国外传媒对中国60周年阅兵式和焰火晚会的评价》,以下为此文部分内容:
法新社报道称,1日在天安门广场的庆祝活动将有10万人参与。拉开庆典序幕的是阅兵仪式。专家指出,阅兵将展示中国自主研制的最新武器,同时向世界展示中国的力量。
英国广播公司(BBC)在报道中说,星期四是中华人民共和国建国60周年,中国将举行巨大庆典。阅兵将是国庆庆典的“重头戏”。阅兵之后会举行盛大的群众游行,由10万人和60辆彩车组成的方阵将依次通过天安门广场。
美联社还指出:今天的国庆阅兵将展示中国的力量。整个庆典将包括10万人的群众游行、60辆彩车和大量的鸽子、5000名手拿气球的少年儿童,以及千人大合唱。
分析以上文章中各家媒体报道的主要内容与关键词,可以发现以下基本信息频繁出现:时间、地点、参加者及人数、主要展示内容、大致程序等。
这种做法在时间上采取了避重就轻的策略,时间上的规避进一步导致内容上的规避。在此中国媒体用不涉及立场的信息来展现外媒对国庆的报道。
3.挑出利我话语,规避不利评价
中国媒体在转述西方媒体的报道时,往往进行断裂式解读与转述,挑出“利我”信息,依照自身立场进行选择性解读,以此来“要得”中国的面子。《南方都市报》2009年10月2日的一篇题为《外媒:中国向世界展示最“硬”实力》的文章,将其转述内容与外国媒体报道原文进行对比,可以发现此种“面子”策略的表现。
转述纽约时报的内容为:
胡锦涛发表讲话勾勒了充满信心的前景。中国电视台以英语和其他多种语言,向关注报道的外国人播放了庆典活动,他们通过互联网也可以收看到。
纽约时报的完整论述为:
中国国营电视网络也在网上用英语或者其他语言向世界各地的观众进行视频报道。除此之外,中国对他们的全球观众几乎没有做出让步。60周年庆典有一些浅薄但是技巧娴熟,并且无争议地流行着的旧形式,是在此之前的10年庆典的一个复制。“它总是一场这样的表演。它是中国的威力和实力的展示。当它成为这种阅兵式,国际对此的理解(和看法)就不那么重要了。”
转述华盛顿邮报的内容为:
北京今天(10月1日)天气放晴,战斗机、直升机以及空中加油机飞过市中心。中国展示了10多年来军事现代化进程中最新的导弹装备,美国分析家此前表示他们最关心步兵战车、远程导弹和反舰导弹。
华盛顿邮报的完整论述为:
这些导弹和设备是中国经过10多年努力实现军队现代化的最新表现,部分是由于1996年美国派飞机去保护台湾免受中国的导弹威胁时的一次对抗所促成的。此前,美国分析家说他们最关心步兵战车,远程导弹和反舰导弹。
从以上分析可以看出,中国媒体在不得不正面转述西方媒体对国庆的报道时,仍然采取“鸵鸟策略”,过滤掉对中国不利的评论,挑出“利我”话语,维护中国的“面子”。
4.侧重军事等硬性内容,避谈政治
引用外国媒体或外国军事专家的话语,集中转述对阅兵式展出的新型军事武器的评论,用此种硬性军事内容来代替复杂的政治问题。《瞭望》新闻周刊于2009年10月3日发表的一篇题为《阅兵式及其所展示的意义成为关注和评论的焦点》的文章,部分报道内容展示如下:
日本共同社题为《新中国成立60周年阅兵公开新武器展示实力》的报道说,通过此次大阅兵公开最新武器,中国有意向全世界表明,60年后的今天新中国已成为兼具军事与经济实力的世界大国。报道援引日本军事评论家江畑谦介的话说:“军事力量是一个国家国力的象征,中国借60周年庆典向全世界展示了自信。”
美国情报问题专家丹尼斯·布赖斯克(Dennis Blasko)评论说,中国进行阅兵,既有展现透明性,也有展现威慑效应的成分。美国政府前高级官员、资深中国问题专家傅立民则表示,他并不认为中国对美国构成了威胁,因为中国的军费开支仍然远远低于美国。
军事硬新闻本身具有较为丰富的信息含量,且此类信息较为确定和客观,因而主观评价的空间比较小。它可以减少政治等主观评论,规避了相应风险。
5.选择非英语国家或者非主流媒体的评论
当不得不直面外国媒体的政治性评论时,中国媒体就选择对中国态度相对不太对立的外国媒体,以及非英语国家或者非西方大国的媒体评论,然后对其相关报道进行转述。下面以《南方都市报》2009年10月3日转述文章进行分析:
新加坡、柬埔寨、越南、日本、阿拉伯联合酋长国、叙利亚等国媒体2日纷纷刊文报道北京1日举行的庆祝新中国成立60周年庆典活动,热议中国近年来在经济发展、国防建设等领域取得的成就。
阿拉伯联合酋长国《宣言报》以《中国历史上最大的一次力量展示》为题,报道了中国为庆祝新中国成立60周年在天安门广场举行的盛大庆典。
转述亚洲和中东媒体对国庆的报道,既满足了“外媒”一词的基本要义,又因这些国家或者地区与中国没有那么明显而直接的中西立场对立,因而呈现出相对较为客观与友好的评论。在此,媒体走了“第三条道路”,在规避西方大国主流媒体的对立性评论之时,维护了与西方世界不同的另一个世界里所谓的中国“面子”。
综上所析,中国媒体在转述外国媒体关于中国国庆60周年的报道时,采取了多种方式与策略来维护中国的“面子”。中国媒体的“面子协商”策略总结起来大致有三点,即:寻求甚至制造西方的认同;规避西方的报道主体和评论的主要内容;对西方报道主体进行断裂式解读,趋利避害。在中国——非西方的交流语境中,中国媒体采取“第三条道路”,建构了不同于西方的另一个世界里的“中国面子”。笔者认为,我们要想赢回中国的面子,需要在维护双方对话关系的基础上,对外国媒体的报道进行理性的解读与客观的转述,并且注重不同文化语境下“面子”观念的差异,通过相互尊重与彼此理解,来实现西方的“面子”与中西双方的“共同面子”。
参考资料:
[1]单波.话语偏见与面子协商:关于汶川地震报道的跨文化分析[J].传播与社会学刊,2009,(10):136。
[2]单波.话语偏见与面子协商:关于汶川地震报道的跨文化分析[J].传播与社会学刊,2009,(10):131-156。
[3]牛长振,朱中博,张芸.“萨达会”事件析论——以“人情—面子”理论模型为分析依据[J].中南大学学报(社会科学版),2009,(04):470-475。
[4]迎着中华民族伟大复兴的曙光——热烈庆祝中华人民共和国成立60周年[N/OL].人民网,2009-10-01.
[5]盘点国外传媒对中国60周年阅兵式和焰火晚会的评价[N/OL].杭州日报网,2009-10-07.
[6]瞭望:国庆阅兵式引发国际社会高度关注[N/OL].2009-10-03. .
(作者单位:武汉大学新闻与传播学院)