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CIS简称CI，全称Corporate Identity System译称“企业识别系统”，意译“企业形象统一战略”。当今社会，企业的市场竞争已到第三期，即经过了价格、质量后，进入了形象竞争阶段。企业形象离不开企业文化为依托，一些老字号的企业，往往有很多的经验与优良传统，当我们在确定企业文化内容的同时，与时下流行的“CIS”在内容和形式上是基本一致的。老字号不单是“品牌”的文化，在几百年之前，就已经根深蒂固的形成了“企业家的文化”和“员工的文化”。我国传统思想、传统文化更是深深地扎根于国人的企业之中，在今