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根据IHS Markit、IAB Europe和IAB的最新分析，在“移动优先”的消费环境和不断进步的营销技术推动下，2016年全球移动广告业务增长达60．5％，从2015年的520亿美元升至830亿美元（630亿欧元）。增长主要是受到广告技术的持续改进所推动。随着广告测量标准化，有助于更精准捕捉消费者与移动广告的互动。越来越多媒体消费陆续转移到移动设备上，这对于新兴市场尤其重要。