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摘 要：随着数字出版技术的发展，MPR技术在出版领域也不断发展和成熟，特别是在儿童出版领域。许多出版物使用MPR技术制作出版物，这些出版物在市场上取得了显着的经济效益，同时也取得了一定的经济效益。但是在MPR出版物发展的同时，也面临着一些发展的困境与问题，面对这样一些处境，MPR出版物必须做出一定的调整与变化。
关键词：MPR技术；数字出版；少儿出版
一、MPR的定义及其特点
“MPR”是“MultimediaPrintReader”的缩写，即多媒体印刷读物。MPR技术通过向印刷书籍添加MPR代码并将纸质出版物呈现给相应的多媒体文件来形成多媒体印刷出版物。MPR出版物是一种新型出版物，其使用特定矩阵MPRQR码作为机器可读符号，以形成基于纸质印刷载体的多媒体复合数字出版形式。它将数字出版物，视听出版物和传统出版物有机地结合起来，将纸质出版物与音频和视频等多媒体联系起来。并且通过电子阅读工具，同时呈现相关的音频和视频内容以及打印的内容。MPR将传统纸质出版物的阅读习惯与现代电子和数字技术相结合。MPR出版物可以与文本、图像、声音、视频和多媒体相结合，以满足儿童和儿童的认知特征。
二、MPR的发展状况
自2009年新闻出版总署公布MPR出版业标准以来，MPR出版物受到各方的关注，并迅速发展迅速。截至2012年底，已有230多家国内外出版机构采用MPR出版标准。市场也对MPR出版物做出了积极回应。一个月内，MPR版本的销量是非MPR版本的3.7倍；吉林文氏出版社出版的200首小学生经典诗歌的MPR版本是非MPR版本的27倍。
MPR少儿出版物的出现为少儿有声读物市场的规范做出了一定的贡献，在MPR技术出现之前，市场上有着类似于MPR技术的产品，例如点读笔及配套读物。当这些产品首次出现在市场上时，它们在消费者中非常受欢迎。但这类产品也有较为明显的缺点，一是不同品牌点读笔的不兼容，二十配套读物少，需要重复购买。而且由于缺乏监管，出现了许多质量粗糙的产品，给消费者带来损失。MPR儿童出版物的出现极大地帮助解决了这个问题。MPR少儿出版物采用的MPR码符合行业及国家标准，误码率仅为百万分之一，相比之下更为精确，不易产生误读。其次，MPR少儿出版物于普通点读笔不同，具有良好的兼容性，可与市场上所有MPR产品匹配，且MPR少儿出版物是正规出版物，在质量上更为可靠。并且，在市场上出现了许多受欢迎的MPR少儿出版物，为出版企业带来了不错的收益。
三、MPR面临的挑战
由于MPR技术在少儿出版中的应用范围较广，MPR少儿出版物的数量又在目前MPR出版中的应用范围较广，MPR少儿出版物的数量又在目前MPR出版物中占有明显优势，这些在MPR少儿出版领域中普遍存在着不足，其不但影响了读者对MPR出版物的购买和使用体验，也影响到MPR技术在我国少儿出版領域的进一步推广。
（一）选题内容结构单调，同质化倾向明显
MPR书主要关注儿童文学，儿童漫画，古典启蒙和低幼启蒙，而普通儿童的科学，儿童艺术和游戏谜题则相对缺乏。同质化倾向明显。相同主题选择的缺点与MPR书籍出版中的缺点相同。中外儿童歌曲和中外经典童话鼓手的出版，表现出“换汤不换药”的现象。这样的内容选择使得MPR儿童书籍具有视听多媒体阅读的优势，但技术权利无法弥补MPR儿童阅读内容的不足和缺乏创新。
（二）MPR少儿出版物数量相对较少
从MPR注册中心显示的数据来看，目前已出版和在产的MPR出版物合计约2100中，尽管少儿出版物在其中占了很大的比例，但与我国每年的书报刊数量相比，实现是显得微乎其微。当然，从这一方面，我们也可以说MPR少儿出版物具有很大的市场潜力，另一方面也说明MPR少儿出版物仍需要大力推广。
（三）MPR出版物与MPR阅读器的销售脱节
因为今天在中国使用MPR出版物的主要形式是带有音频的纸质出版物，使用MPR阅读器进行阅读。在读者阅读MPR出版物的过程时，两者需要一起使用才能进行正常阅读，所以二者的使用是必不可少的。但是就目前我国市场销售情况来看，很多MPR出版物都是单独销售，纸质书与阅读器的销售往往不在一起销售，MPR出版物与MPR阅读器一起进行销售的情况较少。由于目前市场上MPR出版物宣传的不足，许多消费者不了解MPR技术，更谈不上了知道MPR出版物的优势所在，甚至有些消费者买来MPR读物也将其作为一般读物来对待。MPR出版物与MPR阅读器销售脱节的情况，对MPR的使用体验造成很大影响，不利于MPR出版物的使用与推广。
四、MPR的应对方案
（一）利用MPR技术增强MPR出版物的生动性和趣味性
例如，儿童出版有限公司出版的MPR书“飞鸟”载有泰戈尔“飞鸟”的着名诗歌，成年女性的声音背诵着书中的诗歌。虽然泰戈尔的作品在全世界都享有名气，但是在MPR少儿出版物中选取这样的内容，对于儿童来说，这样的作品理解还是过于困难，这样就会造成少儿对此读物兴趣的下降，使得读物给人一种生硬的感觉。其实这样的诗集图片应该结合其具体内容来判断是否适合做成MPR图书的，如果是充满生动语言和图片和欢笑的童话或者诗集，就可以考虑用MPR技术开发像《飞鸟集》这样比较难于理解的书籍。还有，在装帧设计上，可以进行更多的创意与思考，不要拘泥与纸张的束缚，应该使用MPR技术设计更多适合阅读的新书形式，让孩子们在MPR阅读过程中体验更多乐趣。
（二）利用政策，推广MPR技术在出版物市场的应用
MPR技术是我国具有独立知识产权的现代数字技术，得到了国家的大力支持，各大小出版企业应利用现阶段的各项国家政策，推广MPR技术在出版领域的应用。例如，在教材方面，MPR教材的市场就具有巨大的潜力。根据国家新闻出版广电总局和财政部联合发布的“关于促进新闻出版业数字化转型升级的指导意见”，研发少儿教材教辅是今后MPR技术应用推广的一个重要方向。 （三）增加MPR出版物的推广并增加MPR读者的销售额
MPR出版物以其新颖的阅读形式和生活形象的内容，在市场推广之后受到很多消费者的喜爱。为此加大我们的宣传力度，能够使得更多的人更好地了解与感受到MPR出版物的优势所在，由此而促进MPR出版物的购买。为此在宣传方案方面，我们应该进一步加强人们对MPR出版物的认识，对于北京、上海这样的发达地区，由于该地区发达的经济环境，MPR出版物的消费市场潜力巨大。在MPR读者的销售中，MPR读者的销售渠道可以尽可能接近MPR儿童出版物的销售渠道。比如可以搭配成套餐进行销售，在书中设置相邻的柜台，开发超市、车站以及学校、幼儿园、早教和亲子教育场所等新的销售网点，扩展MPR出版物的销售面积，使得更多的人了解到MPR出版物，促进MPR出版物的销售。
（四）减少竞争，实现优势互补
传统图书出版业和新媒体数字出版业都有自己的核心竞争优势，都有明显的“短板效应”。双方的核心竞争力恰恰是对方的“短板”。电子，音视频，数字，网络等多媒体数字出版，其出版形式靈活多样，信息传播的及时性和互动性更强。适合流行的文化快餐阅读方法；无论内容资源或品牌优势如何，传统图书出版商目前至少无法动摇。双方的这一优势既是双方互利的目标，也是双方合作的基础。如果双方采取竞争方式并利用其弱点相互竞争优势，往往会受到技术能力，专业人才，资本规模和市场结构的制约。如果双方采取战略合作的方式，他们可以培养优势，避免弱点，相互补充。
五、总结与分析
MPR技术在中国儿童出版领域取得了一定的成绩，具有一定的市场基础。MPR技术是数字出版时代下的产物，这项技术运用了先进的数字出版、网络出版和印刷技术，对出版物形态做出了改进，对出版物的生产、销售、传播和阅读方式的转变产生了较大的影响，在集合文字、声音、图视频的基础上，实现了读者对多媒体同步阅读的体验，使纸质出版物以其他新方式脱颖而出。由于MPR技术的特性与少儿出版物的内容比较相符，在我国的少儿出版物领域，MPR技术正在不断推广开，许多出版公司已经使用MPR技术在儿童出版领域取得了一定的成果，并且还有许多在市场上流行的MPR技术作品。就目前发展状况来看，我国的MPR技术出版物的市场有着较大的市场潜力，这几年来，国家加大了对MPR技术宣传以及推广的支持，而MPR出版项目已成为推动新闻出版数字化转型升级的重要途径和手段。出版企业应用MPR技术实现转型升级，不是一蹴而就，而是循序渐进，是一项能够发挥原有优势，利用现有资源，风险较低的选择。相信在国家政策支持以及未来数字出版不断发展的趋势下，MPR技术一定能在未来的出版市场拥有自己的一席之地。
参考文献：
[1]段军.MPR：传统出版业的新课题[J].出版发行研究，2013（8）：44-47.
[2]徐晓琰.MPR技术在我国少儿出版中的应用与前景分析[D].南京：南京大学，2015.
[3]陆丹.从MPR技术的应用看少儿数字出版图书出版的现状与发展策略[J]，2011（8）：47-49.
[4]任晓宁.MPR标准：悄然改变数字出版格局[N].中国新闻出版报，2012-05-21（006）.
[5]王勉.纸质有声数字出版技术分析及MPR技术发展趋势[J].中国出版，2014（01）：50-53.
关键词：MPR技术；数字出版；少儿出版
一、MPR的定义及其特点
“MPR”是“MultimediaPrintReader”的缩写，即多媒体印刷读物。MPR技术通过向印刷书籍添加MPR代码并将纸质出版物呈现给相应的多媒体文件来形成多媒体印刷出版物。MPR出版物是一种新型出版物，其使用特定矩阵MPRQR码作为机器可读符号，以形成基于纸质印刷载体的多媒体复合数字出版形式。它将数字出版物，视听出版物和传统出版物有机地结合起来，将纸质出版物与音频和视频等多媒体联系起来。并且通过电子阅读工具，同时呈现相关的音频和视频内容以及打印的内容。MPR将传统纸质出版物的阅读习惯与现代电子和数字技术相结合。MPR出版物可以与文本、图像、声音、视频和多媒体相结合，以满足儿童和儿童的认知特征。
二、MPR的发展状况
自2009年新闻出版总署公布MPR出版业标准以来，MPR出版物受到各方的关注，并迅速发展迅速。截至2012年底，已有230多家国内外出版机构采用MPR出版标准。市场也对MPR出版物做出了积极回应。一个月内，MPR版本的销量是非MPR版本的3.7倍；吉林文氏出版社出版的200首小学生经典诗歌的MPR版本是非MPR版本的27倍。
MPR少儿出版物的出现为少儿有声读物市场的规范做出了一定的贡献，在MPR技术出现之前，市场上有着类似于MPR技术的产品，例如点读笔及配套读物。当这些产品首次出现在市场上时，它们在消费者中非常受欢迎。但这类产品也有较为明显的缺点，一是不同品牌点读笔的不兼容，二十配套读物少，需要重复购买。而且由于缺乏监管，出现了许多质量粗糙的产品，给消费者带来损失。MPR儿童出版物的出现极大地帮助解决了这个问题。MPR少儿出版物采用的MPR码符合行业及国家标准，误码率仅为百万分之一，相比之下更为精确，不易产生误读。其次，MPR少儿出版物于普通点读笔不同，具有良好的兼容性，可与市场上所有MPR产品匹配，且MPR少儿出版物是正规出版物，在质量上更为可靠。并且，在市场上出现了许多受欢迎的MPR少儿出版物，为出版企业带来了不错的收益。
三、MPR面临的挑战
由于MPR技术在少儿出版中的应用范围较广，MPR少儿出版物的数量又在目前MPR出版中的应用范围较广，MPR少儿出版物的数量又在目前MPR出版物中占有明显优势，这些在MPR少儿出版领域中普遍存在着不足，其不但影响了读者对MPR出版物的购买和使用体验，也影响到MPR技术在我国少儿出版領域的进一步推广。
（一）选题内容结构单调，同质化倾向明显
MPR书主要关注儿童文学，儿童漫画，古典启蒙和低幼启蒙，而普通儿童的科学，儿童艺术和游戏谜题则相对缺乏。同质化倾向明显。相同主题选择的缺点与MPR书籍出版中的缺点相同。中外儿童歌曲和中外经典童话鼓手的出版，表现出“换汤不换药”的现象。这样的内容选择使得MPR儿童书籍具有视听多媒体阅读的优势，但技术权利无法弥补MPR儿童阅读内容的不足和缺乏创新。
（二）MPR少儿出版物数量相对较少
从MPR注册中心显示的数据来看，目前已出版和在产的MPR出版物合计约2100中，尽管少儿出版物在其中占了很大的比例，但与我国每年的书报刊数量相比，实现是显得微乎其微。当然，从这一方面，我们也可以说MPR少儿出版物具有很大的市场潜力，另一方面也说明MPR少儿出版物仍需要大力推广。
（三）MPR出版物与MPR阅读器的销售脱节
因为今天在中国使用MPR出版物的主要形式是带有音频的纸质出版物，使用MPR阅读器进行阅读。在读者阅读MPR出版物的过程时，两者需要一起使用才能进行正常阅读，所以二者的使用是必不可少的。但是就目前我国市场销售情况来看，很多MPR出版物都是单独销售，纸质书与阅读器的销售往往不在一起销售，MPR出版物与MPR阅读器一起进行销售的情况较少。由于目前市场上MPR出版物宣传的不足，许多消费者不了解MPR技术，更谈不上了知道MPR出版物的优势所在，甚至有些消费者买来MPR读物也将其作为一般读物来对待。MPR出版物与MPR阅读器销售脱节的情况，对MPR的使用体验造成很大影响，不利于MPR出版物的使用与推广。
四、MPR的应对方案
（一）利用MPR技术增强MPR出版物的生动性和趣味性
例如，儿童出版有限公司出版的MPR书“飞鸟”载有泰戈尔“飞鸟”的着名诗歌，成年女性的声音背诵着书中的诗歌。虽然泰戈尔的作品在全世界都享有名气，但是在MPR少儿出版物中选取这样的内容，对于儿童来说，这样的作品理解还是过于困难，这样就会造成少儿对此读物兴趣的下降，使得读物给人一种生硬的感觉。其实这样的诗集图片应该结合其具体内容来判断是否适合做成MPR图书的，如果是充满生动语言和图片和欢笑的童话或者诗集，就可以考虑用MPR技术开发像《飞鸟集》这样比较难于理解的书籍。还有，在装帧设计上，可以进行更多的创意与思考，不要拘泥与纸张的束缚，应该使用MPR技术设计更多适合阅读的新书形式，让孩子们在MPR阅读过程中体验更多乐趣。
（二）利用政策，推广MPR技术在出版物市场的应用
MPR技术是我国具有独立知识产权的现代数字技术，得到了国家的大力支持，各大小出版企业应利用现阶段的各项国家政策，推广MPR技术在出版领域的应用。例如，在教材方面，MPR教材的市场就具有巨大的潜力。根据国家新闻出版广电总局和财政部联合发布的“关于促进新闻出版业数字化转型升级的指导意见”，研发少儿教材教辅是今后MPR技术应用推广的一个重要方向。 （三）增加MPR出版物的推广并增加MPR读者的销售额
MPR出版物以其新颖的阅读形式和生活形象的内容，在市场推广之后受到很多消费者的喜爱。为此加大我们的宣传力度，能够使得更多的人更好地了解与感受到MPR出版物的优势所在，由此而促进MPR出版物的购买。为此在宣传方案方面，我们应该进一步加强人们对MPR出版物的认识，对于北京、上海这样的发达地区，由于该地区发达的经济环境，MPR出版物的消费市场潜力巨大。在MPR读者的销售中，MPR读者的销售渠道可以尽可能接近MPR儿童出版物的销售渠道。比如可以搭配成套餐进行销售，在书中设置相邻的柜台，开发超市、车站以及学校、幼儿园、早教和亲子教育场所等新的销售网点，扩展MPR出版物的销售面积，使得更多的人了解到MPR出版物，促进MPR出版物的销售。
（四）减少竞争，实现优势互补
传统图书出版业和新媒体数字出版业都有自己的核心竞争优势，都有明显的“短板效应”。双方的核心竞争力恰恰是对方的“短板”。电子，音视频，数字，网络等多媒体数字出版，其出版形式靈活多样，信息传播的及时性和互动性更强。适合流行的文化快餐阅读方法；无论内容资源或品牌优势如何，传统图书出版商目前至少无法动摇。双方的这一优势既是双方互利的目标，也是双方合作的基础。如果双方采取竞争方式并利用其弱点相互竞争优势，往往会受到技术能力，专业人才，资本规模和市场结构的制约。如果双方采取战略合作的方式，他们可以培养优势，避免弱点，相互补充。
五、总结与分析
MPR技术在中国儿童出版领域取得了一定的成绩，具有一定的市场基础。MPR技术是数字出版时代下的产物，这项技术运用了先进的数字出版、网络出版和印刷技术，对出版物形态做出了改进，对出版物的生产、销售、传播和阅读方式的转变产生了较大的影响，在集合文字、声音、图视频的基础上，实现了读者对多媒体同步阅读的体验，使纸质出版物以其他新方式脱颖而出。由于MPR技术的特性与少儿出版物的内容比较相符，在我国的少儿出版物领域，MPR技术正在不断推广开，许多出版公司已经使用MPR技术在儿童出版领域取得了一定的成果，并且还有许多在市场上流行的MPR技术作品。就目前发展状况来看，我国的MPR技术出版物的市场有着较大的市场潜力，这几年来，国家加大了对MPR技术宣传以及推广的支持，而MPR出版项目已成为推动新闻出版数字化转型升级的重要途径和手段。出版企业应用MPR技术实现转型升级，不是一蹴而就，而是循序渐进，是一项能够发挥原有优势，利用现有资源，风险较低的选择。相信在国家政策支持以及未来数字出版不断发展的趋势下，MPR技术一定能在未来的出版市场拥有自己的一席之地。
参考文献：
[1]段军.MPR：传统出版业的新课题[J].出版发行研究，2013（8）：44-47.
[2]徐晓琰.MPR技术在我国少儿出版中的应用与前景分析[D].南京：南京大学，2015.
[3]陆丹.从MPR技术的应用看少儿数字出版图书出版的现状与发展策略[J]，2011（8）：47-49.
[4]任晓宁.MPR标准：悄然改变数字出版格局[N].中国新闻出版报，2012-05-21（006）.
[5]王勉.纸质有声数字出版技术分析及MPR技术发展趋势[J].中国出版，2014（01）：50-53.