【摘 要】
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＜正＞在21世纪社会经济发展的全新形势下，现代高新技术的快速发展及应用给社会经济增长带来了极大的促进作用，许多行业都实现了现代化经济转型和产业转型，其中农产品电商行业就属于现代互联网科技发展推动下所产生的热门产业。从近几年的发展形势来看，农产品电商已然逐渐趋于稳定化，在现代社会经济环境中有着不错的发展前景，但是随着现代化技术的日益普及和短视频、网络直播等互联网新媒体行业的发展，农产品电商产业也将迎
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＜正＞在21世纪社会经济发展的全新形势下，现代高新技术的快速发展及应用给社会经济增长带来了极大的促进作用，许多行业都实现了现代化经济转型和产业转型，其中农产品电商行业就属于现代互联网科技发展推动下所产生的热门产业。从近几年的发展形势来看，农产品电商已然逐渐趋于稳定化，在现代社会经济环境中有着不错的发展前景，但是随着现代化技术的日益普及和短视频、网络直播等互联网新媒体行业的发展，农产品电商产业也将迎来诸多变化，如何借助新形势进一步实现农产品电商营销管理的创新实践，以提高产品市场竞争效力并促进农产品电商发展，这都是新形势下农产品电商行业发展研究需要深入思考的重大问题。本文结合《农产品电商营销与运营》一书，对农产品电商及营销管理的具体发展进行深入了解与分析，由此阐述农产品电商营销管理发展的重要意义及现实困境，并在此基础上针对新形势下的农产品电商营销管理创新实践展开详细探索。
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