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摘 要：全球化视野下的新媒体在广泛传播信息、方便人们生活等方面发挥重要作用。但也存在伦理规范缺失现象。为应对这些挑战，更好的规范新媒体伦理道德，相关从业者在实际工作中应该采取完善对策，发挥新媒体社会桥梁作用、价值评估作用，确保信息披露客观、真实，并增强媒体社会责任意识、坚持正确的媒体价值取向。
关键词：全球化视野；新媒体；伦理规范；责任意识
1.引言
新媒体是从报纸、杂志、电视等媒体发展而来的新型媒体形态，它在信息传播过程中，通常是利用数字技术、网络技术、移动技术、互联网等渠道，以及通过电脑、手机、数字电视等终端，向客户提供信息与服务。其种类繁多，表现形式各异，传播渠道多样，包括门户网站、虚拟社区、微博、微信、手机媒体等。同时，新媒体的发展给社会文化和生活带来了巨大的变化，大大便利了人们的日常生活。但在全球化背景下，新媒体也存在着伦理道德失范现象，影响其作用的有效发挥。因此，新媒体相关部门及从业人员今后应针对此现象采取完善措施，更好的规范新媒体的伦理道德，发挥其积极作用。
2.全球化视野下新媒体伦理规范面临的挑战
全球化趋势不仅增进各地的经济、贸易、文化往来，还密切各地联系，深刻影响人们日常生 活。在这种背景下，新媒体在传播过程中也面临来自多方面冲击，媒体原有规则和秩序难以满足当今环境变化，需要采取相应的改进和完善对策。并且由于相关制度不完善，新媒体从业人员素質不齐，媒体伦理规范缺失现象时有发生。具体来说，其面临的挑战主要来自以下几个方面。
2.1交流模式转变。全球化背景下，各地联系进一步增强，信息传播呈现开放、快速的特征。人们之间的交流和信息共享变得十分方便，传统信息传播、人际交流的清晰界限被打破，交流模式呈现出多样化、信息化等特征。
2.2道德价值冲击。全球化趋势对新媒体道德价值带来挑战，为规范其传播与发展，必须有与之相适应的价值规范和道德体系，从而更加有效的规范和引导社会行为，更好发挥新媒体的作用。
2.3信息分配不公平。新媒体在使用中，有时候难以全面把握事实真相，出现歪曲事实，传达错误观点的现象，信息传播不客观、不公正、不全面，影响人们对事实真相的判断。
2.4媒体责任感减弱。由于新媒体传播速度快，信息量大，为假新闻出现奠定基础。随着新媒体竞争加剧，一些单位为了吸引眼球，将没有核实的新闻任意传播，导致不良影响出现，影响社会公众对事实真相的了解。
3.全球化视野下新媒体伦理规范对策
为了有效规范新媒体伦理道德，应对新媒体当前面临的挑战，根据实际工作需要，笔者认为今后应该采取以下完善对策。
3.1发挥媒体社会桥梁作用。
在全球化趋势进一步增强的情况下，为方便人们获取信息，提高信息传播效率，媒体有责任发挥桥梁作用。新媒体是重要的文化传播媒介，通过它可以增进不同媒介之间的联系，让广大民众了解和探讨客观问题，让人们追求理性生活，更好规范和约束自己的行为。而在这个过程中，新媒体应该充分发挥桥梁作用，增进不同人员之间的联系。另外，要想更好促进新媒体之间的联系，应该加强协调配合，用道德准则来调节媒体的传播行为，倡导新媒体传播内容的多样化，建立规范的新媒体文化传播体系，进行促进新型媒体文化形态的形成，更好满足人们日常生活需要。
3.2发挥媒体价值评估作用。
对于一些社会现象，社会问题，媒体应该对其进行披露和评估。对周围发生的事情，新媒体应该充分发挥其作用，去评价人的行为和周围发生的事情。同时通过点击率、播放次数、搜素量等方式，对整个社会热点问题进行全面审视，并探索相应的解决方案，号召人们为解决某些问题而出谋划策。另外，通过新媒体价值评估作用，还能够传递正能量，延伸媒体善行，对人们日常行为也具有一定的指导作用。
3.3确保媒体信息披露公正。
进行信息披露时，新媒体应该明确自己的角色，确保信息披露公正。尤其是在虚拟环境下，缺乏他人管理和干预，新媒体参与者更应该加强自律，严格遵循规范要求，对相关信息进行客观、公正披露。确保信息披露公正，不偏不倚。这样既有利于增进人们的满意度，还能够发挥媒体社会监督作用，确保新媒体更为公正、公平报道相关新闻，让人们获取真实有效的信息。
3.4确保媒体信息客观真实。
新闻内容真实是传媒实践活动中最基本的原则，它要求新媒体在报道相关新闻时，应该以事实为依据，对事实进行全面、客观的披露，让人们获取真实的信息，了解事情真相。新媒体应该强调新闻的真实性，明晰信息源和事实之间的关系，以客观存在的事实为基础，防止弄虚作假。作为观众，有责任获取真实有效的信息，全面掌握基本情况。新媒体从业人员应该加强自我约束，在披露新闻事件时，应该以客观事实为依据，不能主观上夸大事实，捏造事实，以免影响人们对真实信息的获取。
3.5增强媒体社会责任意识。
遵守道德责任和社会责任，在享受充分传播信息的同时，也要承担一定义务，遵守相关规定，严格约束自己行为。同时，对发布和传播不良信息的新媒体，应该加强管理监督，采取惩罚措施，营造良好的新媒体发展环境。
3.6坚持正确的媒体价值取向。
坚持马克思伦理道德对新媒体伦理的价值导向作用，用马克思主义道德伦理塑造全球化媒体伦理体系，为整个社会提供富有价值的道德思想和道德原则。新媒体伦理道德精神应该具有超越性和指引性，坚守正确的舆论导向，为社会大众所接受，满足人们对信息获取的需要，促进社会稳定。
总之，全球化视野下，新媒体在取得快速发展、方便人们获取信息的同时，也面临着来自多方面的挑战。今后应该认识存在的不足，根据这些不足，采取有效的应对措施，更好规范新媒体日常行为，积极推动新媒体有序发展，为人们日常生活提供更优质、更便利的服务。
参考文献：
[1] 陈洪波.新媒体背景下传播伦理的困境与重构探究[J].新闻知识，2014（7）
[2] 张怀民，尚晶晶.全球化视阈下新媒体的伦理规范[J].学术交流，2014（4）
[3] 解芳婧，林刚.社会责任视阈下媒体伦理的失范与重构[J].山东理工大学学报（社会科学版）， 2014（3）
作者简介：
王琪雯（1985～ ），女，河南郑州人，郑州师范学院传播学院教师，天津师范学院播音主持专业本科，副修新闻学，双学士学位，英国伯明翰城市大学传播学硕士，主要研究方向：新闻理论与实践，影视文化与艺术，媒介素养。
关键词：全球化视野；新媒体；伦理规范；责任意识
1.引言
新媒体是从报纸、杂志、电视等媒体发展而来的新型媒体形态，它在信息传播过程中，通常是利用数字技术、网络技术、移动技术、互联网等渠道，以及通过电脑、手机、数字电视等终端，向客户提供信息与服务。其种类繁多，表现形式各异，传播渠道多样，包括门户网站、虚拟社区、微博、微信、手机媒体等。同时，新媒体的发展给社会文化和生活带来了巨大的变化，大大便利了人们的日常生活。但在全球化背景下，新媒体也存在着伦理道德失范现象，影响其作用的有效发挥。因此，新媒体相关部门及从业人员今后应针对此现象采取完善措施，更好的规范新媒体的伦理道德，发挥其积极作用。
2.全球化视野下新媒体伦理规范面临的挑战
全球化趋势不仅增进各地的经济、贸易、文化往来，还密切各地联系，深刻影响人们日常生 活。在这种背景下，新媒体在传播过程中也面临来自多方面冲击，媒体原有规则和秩序难以满足当今环境变化，需要采取相应的改进和完善对策。并且由于相关制度不完善，新媒体从业人员素質不齐，媒体伦理规范缺失现象时有发生。具体来说，其面临的挑战主要来自以下几个方面。
2.1交流模式转变。全球化背景下，各地联系进一步增强，信息传播呈现开放、快速的特征。人们之间的交流和信息共享变得十分方便，传统信息传播、人际交流的清晰界限被打破，交流模式呈现出多样化、信息化等特征。
2.2道德价值冲击。全球化趋势对新媒体道德价值带来挑战，为规范其传播与发展，必须有与之相适应的价值规范和道德体系，从而更加有效的规范和引导社会行为，更好发挥新媒体的作用。
2.3信息分配不公平。新媒体在使用中，有时候难以全面把握事实真相，出现歪曲事实，传达错误观点的现象，信息传播不客观、不公正、不全面，影响人们对事实真相的判断。
2.4媒体责任感减弱。由于新媒体传播速度快，信息量大，为假新闻出现奠定基础。随着新媒体竞争加剧，一些单位为了吸引眼球，将没有核实的新闻任意传播，导致不良影响出现，影响社会公众对事实真相的了解。
3.全球化视野下新媒体伦理规范对策
为了有效规范新媒体伦理道德，应对新媒体当前面临的挑战，根据实际工作需要，笔者认为今后应该采取以下完善对策。
3.1发挥媒体社会桥梁作用。
在全球化趋势进一步增强的情况下，为方便人们获取信息，提高信息传播效率，媒体有责任发挥桥梁作用。新媒体是重要的文化传播媒介，通过它可以增进不同媒介之间的联系，让广大民众了解和探讨客观问题，让人们追求理性生活，更好规范和约束自己的行为。而在这个过程中，新媒体应该充分发挥桥梁作用，增进不同人员之间的联系。另外，要想更好促进新媒体之间的联系，应该加强协调配合，用道德准则来调节媒体的传播行为，倡导新媒体传播内容的多样化，建立规范的新媒体文化传播体系，进行促进新型媒体文化形态的形成，更好满足人们日常生活需要。
3.2发挥媒体价值评估作用。
对于一些社会现象，社会问题，媒体应该对其进行披露和评估。对周围发生的事情，新媒体应该充分发挥其作用，去评价人的行为和周围发生的事情。同时通过点击率、播放次数、搜素量等方式，对整个社会热点问题进行全面审视，并探索相应的解决方案，号召人们为解决某些问题而出谋划策。另外，通过新媒体价值评估作用，还能够传递正能量，延伸媒体善行，对人们日常行为也具有一定的指导作用。
3.3确保媒体信息披露公正。
进行信息披露时，新媒体应该明确自己的角色，确保信息披露公正。尤其是在虚拟环境下，缺乏他人管理和干预，新媒体参与者更应该加强自律，严格遵循规范要求，对相关信息进行客观、公正披露。确保信息披露公正，不偏不倚。这样既有利于增进人们的满意度，还能够发挥媒体社会监督作用，确保新媒体更为公正、公平报道相关新闻，让人们获取真实有效的信息。
3.4确保媒体信息客观真实。
新闻内容真实是传媒实践活动中最基本的原则，它要求新媒体在报道相关新闻时，应该以事实为依据，对事实进行全面、客观的披露，让人们获取真实的信息，了解事情真相。新媒体应该强调新闻的真实性，明晰信息源和事实之间的关系，以客观存在的事实为基础，防止弄虚作假。作为观众，有责任获取真实有效的信息，全面掌握基本情况。新媒体从业人员应该加强自我约束，在披露新闻事件时，应该以客观事实为依据，不能主观上夸大事实，捏造事实，以免影响人们对真实信息的获取。
3.5增强媒体社会责任意识。
遵守道德责任和社会责任，在享受充分传播信息的同时，也要承担一定义务，遵守相关规定，严格约束自己行为。同时，对发布和传播不良信息的新媒体，应该加强管理监督，采取惩罚措施，营造良好的新媒体发展环境。
3.6坚持正确的媒体价值取向。
坚持马克思伦理道德对新媒体伦理的价值导向作用，用马克思主义道德伦理塑造全球化媒体伦理体系，为整个社会提供富有价值的道德思想和道德原则。新媒体伦理道德精神应该具有超越性和指引性，坚守正确的舆论导向，为社会大众所接受，满足人们对信息获取的需要，促进社会稳定。
总之，全球化视野下，新媒体在取得快速发展、方便人们获取信息的同时，也面临着来自多方面的挑战。今后应该认识存在的不足，根据这些不足，采取有效的应对措施，更好规范新媒体日常行为，积极推动新媒体有序发展，为人们日常生活提供更优质、更便利的服务。
参考文献：
[1] 陈洪波.新媒体背景下传播伦理的困境与重构探究[J].新闻知识，2014（7）
[2] 张怀民，尚晶晶.全球化视阈下新媒体的伦理规范[J].学术交流，2014（4）
[3] 解芳婧，林刚.社会责任视阈下媒体伦理的失范与重构[J].山东理工大学学报（社会科学版）， 2014（3）
作者简介：
王琪雯（1985～ ），女，河南郑州人，郑州师范学院传播学院教师，天津师范学院播音主持专业本科，副修新闻学，双学士学位，英国伯明翰城市大学传播学硕士，主要研究方向：新闻理论与实践，影视文化与艺术，媒介素养。