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电子商务市场和实体市场有很多相同点,也存在竞争和垄断,用市场集中度指标测量电子商务市场的结构特点发现,电子商务市场是高度集中的市场,淘宝网、拍拍网、当当网和卓越网四个网站占有90%以上的市场份额,市场份额较高的是C2C网站。形成这种高度集中的原因是卖家的高转换成本和买家的忠诚度,导致卖家和买家都被锁定在特定的网站,企业机制造成的行为因素导致B2C网站发展缓慢。