【摘 要】
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清华大学经管学院营销系李飞教授提出过有名的“营销定位钻石模型”,是一套从定位选择到定位实现的工具.他把所有产品和服务的营销分解为利益定位、属性定位和价值定位.利益
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清华大学经管学院营销系李飞教授提出过有名的“营销定位钻石模型”,是一套从定位选择到定位实现的工具.他把所有产品和服务的营销分解为利益定位、属性定位和价值定位.利益定位满足效用,属性定位是效用的原因,价值定位满足精神感受.如佳洁士儿童牙膏的利益定位是“防止蛀牙”,属性定位是“含氟”,价值定位则是“做个好妈妈”;沃尔玛的利益定位是“省钱”,属性定位是“天天低价”,价值定位则是“好生活”.
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