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2013年8月，“H＆M旧衣回收计划”在中国所有的门店启动，这项行动覆盖了全国45个城市近140家H＆M门店。H＆M宣布：接受任何类型、任何品牌和任何成色的衣物。顾客每提交一袋衣物便可以获得一张85折的优惠券。回收的衣物将由H＆M的合作伙伴I：Collect公司进行处理。I：Collect是世界上规模最大、最资深同时也是最具创新性的衣物回收公司。而H＆M的这项旧衣回收计划是在全球范围内运作的，早在2013年初，这个项目就在全球共计49个国家地区正式推出。