【摘 要】
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<正>在商业中心林立的城市高架下,只要你看到蓝黄相间的色块组成的建筑,不用任何标志,很多人就能认出,宜家家居到了。目前上海地区约有120家家居卖场门店,但是往往门可罗雀,
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<正>在商业中心林立的城市高架下,只要你看到蓝黄相间的色块组成的建筑,不用任何标志,很多人就能认出,宜家家居到了。目前上海地区约有120家家居卖场门店,但是往往门可罗雀,家居企业逐渐降低实体投入转向电商。但是我们看到两个现象:1.宜家中国2013年销售额超过63亿元,比上一财年上升17%。2.宜家近日在上海开出了第三家门店,生意火爆。几年前我也探讨过宜家的商业模式。当然那时网购还远没有现在发达。为什么在电商冲击下,宜家不但生意抢不走,反
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