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每个人都知道Google是个传奇，但不是每个人都知道它已经传奇到什么程度。
2007年10月9日，搜索巨头Google的股价首次冲破每股600美元大关，但它并没有停下来欣赏周围的欢呼声，而是继续前行，在接下来半个月时间里，又先后路过610、630、650美元等大小关口，不到11月，就又将700美元大关踏平，向每股800美元进发。
市值：2000亿美元俱乐部
3年前，这位网络搜索的宠儿初登陆纳斯达克时，已经创造了一个IPO传奇，股价大受追捧，当天即从每股85美元涨到每股100美元以上。此后，Google凭借骄人业绩和诱人的前景，股价一路走高，平均以每年两个整数关口的速度持续向新高攀登。
随着股价攀高，Google的市值传奇也在不断放大，越发刺激。
2004年8月19日Google上市当日，按收盘价每股100美元计算，Google公司市值已高达270亿美元。这对于任何一家刚创业5年多的公司来说，都已是惊人的奇迹。但对Google来说，这只是奇迹的开幕式。
上市之后，Google股价高开高走，不到半年就翻一番。而随着股价越过每股200美元，公司市值也同步抵达500亿美元大关，将同行业老大雅虎挑落马下，成为网络搜索领域的新科状元兼打虎英雄。
2005年，Google市值随股价继续攀升，600亿美元大关一晃而过，在《财富》500强排名上，竟然超过曾经多年占据榜首的通用汽车，风光无限。
这不仅令汽车业大为汗颜，连股神沃伦’巴菲特都觉得难以置信。而更令人难以置信的事情还在后面。2005年当年Google就以800亿美元的市值将时代华纳抛于身后，提前完成新旧传媒的王位更迭。
告别时代华纳之后，Google2006年继续前进，在诧异的目光中推开千亿美元俱乐部的大门，与思科、甲骨文、英特尔、苹果等硅谷老一辈英雄会合。同在这个俱乐部的还有股神巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司。这一年，Google刚满8岁。
还没等人们从错愕中回过神来，Google又宣布告别1000亿美元俱乐部，成功转会到2000亿美元俱乐部。
2007年10月中旬，随着Google股价冲过每股650美元关口，公司总市值成功站上2000亿美元。就在人们还忙于计算Google的新市值时，2007年10月31日，Google股价再次强劲上涨，盘中再超每股700美元大关，市值跟着超过2150亿美元。
进入2000亿美元俱乐部意义非凡，因为这个级别的俱乐部，会员已经凤毛麟角，全球仅20位左右。
这20位顶级会员中，Google除了跟三大石油巨头，即美国的埃克森美孚(Exxon，市值5100亿美元)、法国的道达尔(Total，市值3500亿美元)，中国的中石油(市值3290亿美元，A股发行后可能超过5000亿美元)，以及全球超级偶像级公司通用电气(市值4270亿美元)还有一段距离之外，其余不管是软件霸主微软(市值2840亿美元)、金融双雄花旗集团(市值2330亿美元)与美洲银行(Bank of America，市值2320亿美元)、日用品巨无霸宝洁(市值2210亿美元)，还是汽车新状元丰田汽车(市值2080亿美元)，都已经被Google踢到了脚后跟。如果按最新的市值计算，Google已经挤到丰田与宝洁的前面。
随着Google股价轻松越过每股700美元，向分析师预期的每股850美元挺进，已经有人开始制定它进入5000亿美元俱乐部的时间表。
而Google从传奇向神话飞越，人们在惊奇的同时，感觉相当复杂。美国硅谷著名创业顾问戴夫(Dave Mc Ciure)评论说：“今天的Google势头正盛，让人想起上世纪90年代中期鼎盛时期的微软。”而面对这样的评价，一向气势凌人的微软CEO巴尔默认为这简直是对微软的嘲讽，他反驳说，只有Google才真的可怕。
品牌：最年轻的冠军
Google1998年创立，距今不到10年，一个不满10岁的公司，身价竟然超过2000亿美元，这样的传奇在人类科技史和商业史上都可谓前所未有，在Google速度面前，无论是曾经创造历史的IBM、惠普，还是成就经典的微软、甲骨文、雅虎都望尘莫及，品牌偶像可口可乐，管理偶像通用电气，制造偶像丰田汽车等也都甘拜下风。
可以说，目前惟一能跟Google的市值传奇媲美的只有它自己的品牌传奇。品牌价值往往需要公司巨额的营销投入或多年的文化积淀，但Google在这两方面似乎都是例外。 在品牌推广上，Google的投入与宝洁、通用电气等巨头相比少得可怜，与可口可乐相比更是不值一提。而从公司文化与历史积淀上，只有9岁的Google更无法与百年老店AT&T、柯达相比，与微软、甲骨文等中年公司相比，也过于年幼。
但Google硬是凭着几乎最少的品牌推广投入，在最短的时间里创造了一个最具价值的品牌，绝对称得上是口碑塑造品牌的最新经典。
2007年4月，在英国《金融时报》和品牌调查与咨询公司Millward Brown联合发布的2007年度全球品牌价值排行榜上，Google取代微软，荣登榜首。两家机构为其核算的品牌价，值高达664亿美元，比2006年高一倍。
同一榜单上，通用电气以619亿美元屈居次席，微软以549亿美元屈居第三，可口可乐以441亿美元位居第四，中国移动以412亿美元排名第五，之后是万宝路392亿美元，沃尔玛369亿美元，花旗集团337亿美元，IBM336亿美元，第十名是丰田汽车，品牌价值334亿美元。
在同时进行的英国人最受欢迎的品牌中，Google同样力压特易购，诺基亚，戴尔等知名品牌，勇夺桂冠。
作为一家地道的美国公司，Google显然不只受英国人青睐，在美国本土同样极具人气。在国际知名品牌咨询机构Interbrand公司推出的“全球品牌影响力排行榜”上，Google从2004年开始就曾多次荣登榜首。同样，在美国Brandchannel．com的品牌调查中，Google也先后超过苹果与可口可乐，成为美国人最喜欢的公司品牌。
也许说这几家机构的品牌价值排名显得对Google心存偏好，但在相对保守的《商业周刊》上，Google的品牌价值与排名也同样飞速上升，完全配得上“传奇”一词。
在《商业周刊》2005年度全球100个最具价值的品牌榜上，Google以84．6亿美元排名第38位。一年之后，即2006年的《商业周刊》同一榜单上，Google的排名已经升到第24位，品 牌价值则提升到123．76亿美元，涨幅高达46％。 在2007年度《商业周刊》全球100个最具价值品牌榜上，Google的表现同样抢眼，以178．37亿美元跻身前20名，前后分别是思科，本田与三星、美林。
市场：独霸天下
在市值与品牌传奇的背后Google令人敬畏的市场传奇。
摩根士丹利早在2005年的一份报告中就宣布，全球互联网用户总数已经达到10亿，而且自1995年以来，一直保持每年10％—15％的增幅。之后，这一速度也丝毫没有放慢，根据市场调查机构Research and Markets最新公布的调查报告，截止到2007年3月，全球互联网用户数量已经超过13亿，以中国和印度为代表的亚太区，增幅更是超过20％。
比互联网用户数量增长更快的是互联网信息量，面对海量庞杂的信息，搜索引擎的地位正日渐提高。
上世纪90年代，搜索用户只占互联网用户的三成左右，而如今80％以上的互联网用户同时也是搜索用户。不仅如此，搜索市场的收入也已经占到整个互联网广告与营销收入的41％，接近半壁江山。
过去，人们习惯于把互联网比作信息高速公路，顺着这个比喻，搜索市场绝对算得上高速铁路，Google则是这条铁路线上无可替代的火车头，而且其车头地位还正逐年加强。
在雅虎的大树下创业并成长的Google，早在2002年12月，即创业第五年就首次借助雅虎的失利(市场份额从41％下滑于26％)，以27％的市场份额坐上行业第一的宝座。
2003年，Google以持续稳定的市场份额告诉全世界，它超越雅虎不是偶然，更不是阴错阳差。全年，Google的市场份额一直稳定在30％以上，最高接近36％，而雅虎仍在25％左右徘徊。
2004年，Google的市场份额进一步提高，一度接近41％，相比之下，沦落为第二名的雅虎只进步一个百分点，市场份额仅回升至27％，排名第三的微软MSN则始终未超过20％。
2005年，Google的上升势头有所减弱，雅虎强劲反弹，但Google仍以36％的市场份额保持第一，而雅虎的市场份额始终未突破35％，大部分时间都在30％上下浮动，错过了反扑的最佳机会。
2006年，Google再次发力，市场份额大幅增至49．4％，将雅虎与微软MSN彻底甩到身后，后两者的市场份额分别只有23％和10．3％。
2007年，Google继续强势前进。不管是市场研究机构comScore、iResearch，还是Hitwise的调查均表明，Google的市场份额已经超过60％，在8月份全球总计610亿次的搜索中，Google网站群独占371亿次。
面对Google几乎不合常理的突飞猛进，雅虎与微软均一筹莫展，雅虎不得已换掉多年的CEO梅塞尔，由创始人杨致远重新出山，微软则斥资近百亿美元大举收购，以避免边缘化的厄运。
更耐人寻味的是，多年被别人指责为垄断的微软如今掉转枪头，指责Google太过霸道，有垄断嫌疑。
2007年10月9日，搜索巨头Google的股价首次冲破每股600美元大关，但它并没有停下来欣赏周围的欢呼声，而是继续前行，在接下来半个月时间里，又先后路过610、630、650美元等大小关口，不到11月，就又将700美元大关踏平，向每股800美元进发。
市值：2000亿美元俱乐部
3年前，这位网络搜索的宠儿初登陆纳斯达克时，已经创造了一个IPO传奇，股价大受追捧，当天即从每股85美元涨到每股100美元以上。此后，Google凭借骄人业绩和诱人的前景，股价一路走高，平均以每年两个整数关口的速度持续向新高攀登。
随着股价攀高，Google的市值传奇也在不断放大，越发刺激。
2004年8月19日Google上市当日，按收盘价每股100美元计算，Google公司市值已高达270亿美元。这对于任何一家刚创业5年多的公司来说，都已是惊人的奇迹。但对Google来说，这只是奇迹的开幕式。
上市之后，Google股价高开高走，不到半年就翻一番。而随着股价越过每股200美元，公司市值也同步抵达500亿美元大关，将同行业老大雅虎挑落马下，成为网络搜索领域的新科状元兼打虎英雄。
2005年，Google市值随股价继续攀升，600亿美元大关一晃而过，在《财富》500强排名上，竟然超过曾经多年占据榜首的通用汽车，风光无限。
这不仅令汽车业大为汗颜，连股神沃伦’巴菲特都觉得难以置信。而更令人难以置信的事情还在后面。2005年当年Google就以800亿美元的市值将时代华纳抛于身后，提前完成新旧传媒的王位更迭。
告别时代华纳之后，Google2006年继续前进，在诧异的目光中推开千亿美元俱乐部的大门，与思科、甲骨文、英特尔、苹果等硅谷老一辈英雄会合。同在这个俱乐部的还有股神巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司。这一年，Google刚满8岁。
还没等人们从错愕中回过神来，Google又宣布告别1000亿美元俱乐部，成功转会到2000亿美元俱乐部。
2007年10月中旬，随着Google股价冲过每股650美元关口，公司总市值成功站上2000亿美元。就在人们还忙于计算Google的新市值时，2007年10月31日，Google股价再次强劲上涨，盘中再超每股700美元大关，市值跟着超过2150亿美元。
进入2000亿美元俱乐部意义非凡，因为这个级别的俱乐部，会员已经凤毛麟角，全球仅20位左右。
这20位顶级会员中，Google除了跟三大石油巨头，即美国的埃克森美孚(Exxon，市值5100亿美元)、法国的道达尔(Total，市值3500亿美元)，中国的中石油(市值3290亿美元，A股发行后可能超过5000亿美元)，以及全球超级偶像级公司通用电气(市值4270亿美元)还有一段距离之外，其余不管是软件霸主微软(市值2840亿美元)、金融双雄花旗集团(市值2330亿美元)与美洲银行(Bank of America，市值2320亿美元)、日用品巨无霸宝洁(市值2210亿美元)，还是汽车新状元丰田汽车(市值2080亿美元)，都已经被Google踢到了脚后跟。如果按最新的市值计算，Google已经挤到丰田与宝洁的前面。
随着Google股价轻松越过每股700美元，向分析师预期的每股850美元挺进，已经有人开始制定它进入5000亿美元俱乐部的时间表。
而Google从传奇向神话飞越，人们在惊奇的同时，感觉相当复杂。美国硅谷著名创业顾问戴夫(Dave Mc Ciure)评论说：“今天的Google势头正盛，让人想起上世纪90年代中期鼎盛时期的微软。”而面对这样的评价，一向气势凌人的微软CEO巴尔默认为这简直是对微软的嘲讽，他反驳说，只有Google才真的可怕。
品牌：最年轻的冠军
Google1998年创立，距今不到10年，一个不满10岁的公司，身价竟然超过2000亿美元，这样的传奇在人类科技史和商业史上都可谓前所未有，在Google速度面前，无论是曾经创造历史的IBM、惠普，还是成就经典的微软、甲骨文、雅虎都望尘莫及，品牌偶像可口可乐，管理偶像通用电气，制造偶像丰田汽车等也都甘拜下风。
可以说，目前惟一能跟Google的市值传奇媲美的只有它自己的品牌传奇。品牌价值往往需要公司巨额的营销投入或多年的文化积淀，但Google在这两方面似乎都是例外。 在品牌推广上，Google的投入与宝洁、通用电气等巨头相比少得可怜，与可口可乐相比更是不值一提。而从公司文化与历史积淀上，只有9岁的Google更无法与百年老店AT&T、柯达相比，与微软、甲骨文等中年公司相比，也过于年幼。
但Google硬是凭着几乎最少的品牌推广投入，在最短的时间里创造了一个最具价值的品牌，绝对称得上是口碑塑造品牌的最新经典。
2007年4月，在英国《金融时报》和品牌调查与咨询公司Millward Brown联合发布的2007年度全球品牌价值排行榜上，Google取代微软，荣登榜首。两家机构为其核算的品牌价，值高达664亿美元，比2006年高一倍。
同一榜单上，通用电气以619亿美元屈居次席，微软以549亿美元屈居第三，可口可乐以441亿美元位居第四，中国移动以412亿美元排名第五，之后是万宝路392亿美元，沃尔玛369亿美元，花旗集团337亿美元，IBM336亿美元，第十名是丰田汽车，品牌价值334亿美元。
在同时进行的英国人最受欢迎的品牌中，Google同样力压特易购，诺基亚，戴尔等知名品牌，勇夺桂冠。
作为一家地道的美国公司，Google显然不只受英国人青睐，在美国本土同样极具人气。在国际知名品牌咨询机构Interbrand公司推出的“全球品牌影响力排行榜”上，Google从2004年开始就曾多次荣登榜首。同样，在美国Brandchannel．com的品牌调查中，Google也先后超过苹果与可口可乐，成为美国人最喜欢的公司品牌。
也许说这几家机构的品牌价值排名显得对Google心存偏好，但在相对保守的《商业周刊》上，Google的品牌价值与排名也同样飞速上升，完全配得上“传奇”一词。
在《商业周刊》2005年度全球100个最具价值的品牌榜上，Google以84．6亿美元排名第38位。一年之后，即2006年的《商业周刊》同一榜单上，Google的排名已经升到第24位，品 牌价值则提升到123．76亿美元，涨幅高达46％。 在2007年度《商业周刊》全球100个最具价值品牌榜上，Google的表现同样抢眼，以178．37亿美元跻身前20名，前后分别是思科，本田与三星、美林。
市场：独霸天下
在市值与品牌传奇的背后Google令人敬畏的市场传奇。
摩根士丹利早在2005年的一份报告中就宣布，全球互联网用户总数已经达到10亿，而且自1995年以来，一直保持每年10％—15％的增幅。之后，这一速度也丝毫没有放慢，根据市场调查机构Research and Markets最新公布的调查报告，截止到2007年3月，全球互联网用户数量已经超过13亿，以中国和印度为代表的亚太区，增幅更是超过20％。
比互联网用户数量增长更快的是互联网信息量，面对海量庞杂的信息，搜索引擎的地位正日渐提高。
上世纪90年代，搜索用户只占互联网用户的三成左右，而如今80％以上的互联网用户同时也是搜索用户。不仅如此，搜索市场的收入也已经占到整个互联网广告与营销收入的41％，接近半壁江山。
过去，人们习惯于把互联网比作信息高速公路，顺着这个比喻，搜索市场绝对算得上高速铁路，Google则是这条铁路线上无可替代的火车头，而且其车头地位还正逐年加强。
在雅虎的大树下创业并成长的Google，早在2002年12月，即创业第五年就首次借助雅虎的失利(市场份额从41％下滑于26％)，以27％的市场份额坐上行业第一的宝座。
2003年，Google以持续稳定的市场份额告诉全世界，它超越雅虎不是偶然，更不是阴错阳差。全年，Google的市场份额一直稳定在30％以上，最高接近36％，而雅虎仍在25％左右徘徊。
2004年，Google的市场份额进一步提高，一度接近41％，相比之下，沦落为第二名的雅虎只进步一个百分点，市场份额仅回升至27％，排名第三的微软MSN则始终未超过20％。
2005年，Google的上升势头有所减弱，雅虎强劲反弹，但Google仍以36％的市场份额保持第一，而雅虎的市场份额始终未突破35％，大部分时间都在30％上下浮动，错过了反扑的最佳机会。
2006年，Google再次发力，市场份额大幅增至49．4％，将雅虎与微软MSN彻底甩到身后，后两者的市场份额分别只有23％和10．3％。
2007年，Google继续强势前进。不管是市场研究机构comScore、iResearch，还是Hitwise的调查均表明，Google的市场份额已经超过60％，在8月份全球总计610亿次的搜索中，Google网站群独占371亿次。
面对Google几乎不合常理的突飞猛进，雅虎与微软均一筹莫展，雅虎不得已换掉多年的CEO梅塞尔，由创始人杨致远重新出山，微软则斥资近百亿美元大举收购，以避免边缘化的厄运。
更耐人寻味的是，多年被别人指责为垄断的微软如今掉转枪头，指责Google太过霸道，有垄断嫌疑。