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[摘要] 本文对体育消费力进行了深入研究，并分析了体育消费力在“两型社会”发展中的作用，就如何建立符合“两型社会”的体育消费力的发展提出了解决方案。
[关键词] 体育消费力两型社会作用
从国际经验来看，一个国家的人均GDP明显低于5000美元时，由于产品、技术、管理水平明显落后于发达国家，简单复制其他国家经验就可以实现生产力的显著提高。从我省来看：2010年长株潭城市群人均GDP已超过5000美元。2009年湖南城镇居民人均可支配收入15084元。同时, 从我国目前来看，可利用资源是有限，然而需求量却加速上升。因此，要使社会经济持续稳定地增长，就必须改变经济发展的方式。为了缓和这种矛盾，国家发展改革委员会2007年（3482）号文件年批准了武汉城市经济圈和长株潭城市群为全国资源节约型和环境友好型（以下简称“两型社会”）社会建设综合配套改革试验区[1]。因此发展体育产业,提高我国的体育消费力水平也是我国产业转型所必须的。
1.体育消费力的含义
体育消费力是指在一定社会经济条件下消费者对消费资料的相互关系，它体现为消费者体育消费需求获得满足的程度和能力[2]。属于社会经济范畴。
体育消费力包含两个方面的含义：其一，体育消费力是消费者与体育消费资料之间的一种关系。这里的体育消费有其特殊性，具体表现为两个层次：一是消费对象形式直接表现为闲暇时间（或学习时间）；二是消费工具（手段）形式间接表现为各种物质消费品（有形产品）或服务（无形产品）。其二，体育消费力即体育消费能力，是指消费者为满足体育消费需要而参与体育与观赏体育的能力。其内涵包括五个方面：一是科学运筹闲暇时间的能力。二是消费者生理上的消费能力。第三是有一定的文化知识水平。第四是必须具备体育消费的技能，即具备如何从事体育活动或体育比赛的知识和技能。第五是消费者经济上的消费能力，即消费者获取体育消费资料和体育服务的经济能力，在市场经济条件下直接体现为有支付能力的购买力。
2.我国体育消费力的基本状况
根据国际经验,人均GDP达到3000美元以上,是文化消费大幅度提升阶段。2009年我国人均GDP已超过3000美元，但人均文化消费只有发达国家的1/4，应当说，我国文化产业发展正处于大幅度提升的历史拐点。从国际比较看，美国文化产业比重达到25%，日本为20%，欧洲平均为10-15%，韩国也高于15%。专家预测如果2020年我国文化产业增加值占GDP的比重达到5%以上，文化产业的总产值达到3万亿元。因此，我国的文化产业处于一个底水平的发展阶段，体育消费又是属于文化产业的一个范畴，我国的体育消费可略见一斑。
参加体育锻炼的人群中，7%的人有过体育消费，全年人均消费水平为593元。全年消费在99元以下的为12.8%，在100-499元之间的为53.4%，在500-999元之间为17.2%，在1000-2999元之间为13.3%，有3.3%的人在3000元以上。年轻人人均消费水平最高。20-29岁年龄组的人均体育消费为793元。此后，随着年龄增大消费水平持续下降，70岁以上年龄组为261元。从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为91.0%，其次为购买体育器材、订阅体育报刊和购买体育图书、支付参加体育锻炼的场馆费用，以及观看体育比赛费用等。从体育消费金额来看，支付体育锻炼的场馆费最高，为613元，其次为购买运动服装，购买体育器材、观看体育比赛费用，订阅体育报刊和购买体育图书[3]。
从上我们可以看出我国居民选择体育锻炼项目呈多样化特点，但体育消费力不高，居民体育消费主要以“实物型”消费为主，“体验型”、“观赏型”消费水平偏低。我们认为：我国居民体育消费力低,还在很大程度上与现行产业结构、产品结构不合理相关，一是从国民宏观经济来看，满足体育消费需求的体育产业多在国民经济发展中比重畸轻。二是体育产业（包括相关产业）本身失衡，畸重畸轻。
3.体育消费力在“两型社会”发展作用
3.1体育消费力能促进经济的发展
研究表明，当一个国家市场化程度达到60%以上时，人们的生活方式将发生改变，体育将成为人们生活中不可缺少的一部分，体育消费将大幅度增加，参与体育的多少与人们有钱有闲暇的程度密不可分。大众参与和观赏体育能为国家创造出巨大的经济利益。其大原因有三：一是体育消费力的增加，能促进体育产品的消费，人们用于体育健身消费每增加1%，就可以带动GDP增长0.5%[4]。二是体育消费力的增长能带动相关产业的发展。三是体育消费力的提升能增加和提高国民素质、形成技能——提高生产效率与效益，从而达到发展经济的目的。
3.2体育消费力能促进融资的发展
从体育消费力的现状来看，我国体育消费力正处于一个高速发展的拐点。自然能带动我国体育产业的高速发展，一个产业的发展离不开融资行业支持。众所周知：投资体育行业能给企业带来丰厚的回报。如赞助体育比赛的费用，就能给相应的企业带来8倍于企业的其它投资。融资加入加快了体育产业的发展，自然也给融资行业自身的发展拓展了空间。
3.3体育消费力能促进旅游的发展
由于我国地域辽阔,湖泊丰富，雨水充足，空气湿润；有辽阔的大海、海岸与沙滩，有广阔的沙漠和险恶的山区。每个人的兴趣、爱好和受教育程度不同对以及每个人收入水平的不同，能造就不同的体育文化，形成不同的体育需求和消费，从而带动体育旅游的全面发展。
3.4体育消费力能促进社会就业
从体育产品技术含量上讲，体育产品的生产一般为劳动密集型生产，需要大量的劳动力。另外，很多体育服务性工作并不需要很高的技术，从业人员只需要短期培训便可胜任工作。其次，体育不仅能使就业人员增加，还能带动和促进相关行业人员的增加。
4.体育消费力在“两型社会”发展对策
4.1创建投资融资体制
4.1.1推进投融资主体建设。选择几个国有大型体育娱乐公司，组建国有建设性投资融资集团，并积极推动上市。
4.1.2完善金融市场体系。支持设立促进“两型”社会的体育产业建设投资资金。
4.1.3深化投资体制改革。放宽行业准入标准，扩大民间投资领域，推动体育基础设施和体育公用事业领域市场化改革，鼓励社会资本以多种方式参与“两型”社会建设。
4.2.加强体育消费力的宣传 教育力度
4.2.1加强学校体育工作，提高国民体育素质。中、小学生的身体素质的优劣能奠定一个人一生的体魄，因此，抓住了学校体育，从人的发展看，就等于抓住了全体中国人的体育，也就抓住了体育消费。
4.2.2加大传媒对体育消费的宣传。我国是一个长期受儒教文化思想影响的国家，简单地视体育消费为“玩”、“消遣”。而传媒能改变我们对体育消费认识水平，从而达到体育为健康所必需。
4.3.努力提高体育消费软、硬环境建设
4.3.1体育消费的软环境建设是指体育消费需求的外部环境。
4.3.2体育消费的硬环境建设是指体育消费的内在环境。
参考文献：
[1] 中国经济增长潜力最高7% 《经济论丛》2010.11.
[2]李朝晖王志刚程季清 论体育消费力 《乐山师范高等专科学校学报》2000.2.13.
[3]《第三次全国群众体育现状调查报告》国家体育总局2007人民体育出版社.
[4]宋伟，体育与我国城市经济发展关系研究《北京体育大学学报》 2004.6.
[关键词] 体育消费力两型社会作用
从国际经验来看，一个国家的人均GDP明显低于5000美元时，由于产品、技术、管理水平明显落后于发达国家，简单复制其他国家经验就可以实现生产力的显著提高。从我省来看：2010年长株潭城市群人均GDP已超过5000美元。2009年湖南城镇居民人均可支配收入15084元。同时, 从我国目前来看，可利用资源是有限，然而需求量却加速上升。因此，要使社会经济持续稳定地增长，就必须改变经济发展的方式。为了缓和这种矛盾，国家发展改革委员会2007年（3482）号文件年批准了武汉城市经济圈和长株潭城市群为全国资源节约型和环境友好型（以下简称“两型社会”）社会建设综合配套改革试验区[1]。因此发展体育产业,提高我国的体育消费力水平也是我国产业转型所必须的。
1.体育消费力的含义
体育消费力是指在一定社会经济条件下消费者对消费资料的相互关系，它体现为消费者体育消费需求获得满足的程度和能力[2]。属于社会经济范畴。
体育消费力包含两个方面的含义：其一，体育消费力是消费者与体育消费资料之间的一种关系。这里的体育消费有其特殊性，具体表现为两个层次：一是消费对象形式直接表现为闲暇时间（或学习时间）；二是消费工具（手段）形式间接表现为各种物质消费品（有形产品）或服务（无形产品）。其二，体育消费力即体育消费能力，是指消费者为满足体育消费需要而参与体育与观赏体育的能力。其内涵包括五个方面：一是科学运筹闲暇时间的能力。二是消费者生理上的消费能力。第三是有一定的文化知识水平。第四是必须具备体育消费的技能，即具备如何从事体育活动或体育比赛的知识和技能。第五是消费者经济上的消费能力，即消费者获取体育消费资料和体育服务的经济能力，在市场经济条件下直接体现为有支付能力的购买力。
2.我国体育消费力的基本状况
根据国际经验,人均GDP达到3000美元以上,是文化消费大幅度提升阶段。2009年我国人均GDP已超过3000美元，但人均文化消费只有发达国家的1/4，应当说，我国文化产业发展正处于大幅度提升的历史拐点。从国际比较看，美国文化产业比重达到25%，日本为20%，欧洲平均为10-15%，韩国也高于15%。专家预测如果2020年我国文化产业增加值占GDP的比重达到5%以上，文化产业的总产值达到3万亿元。因此，我国的文化产业处于一个底水平的发展阶段，体育消费又是属于文化产业的一个范畴，我国的体育消费可略见一斑。
参加体育锻炼的人群中，7%的人有过体育消费，全年人均消费水平为593元。全年消费在99元以下的为12.8%，在100-499元之间的为53.4%，在500-999元之间为17.2%，在1000-2999元之间为13.3%，有3.3%的人在3000元以上。年轻人人均消费水平最高。20-29岁年龄组的人均体育消费为793元。此后，随着年龄增大消费水平持续下降，70岁以上年龄组为261元。从消费项目来看，用于购买运动服装的人数比例最高，为91.0%，其次为购买体育器材、订阅体育报刊和购买体育图书、支付参加体育锻炼的场馆费用，以及观看体育比赛费用等。从体育消费金额来看，支付体育锻炼的场馆费最高，为613元，其次为购买运动服装，购买体育器材、观看体育比赛费用，订阅体育报刊和购买体育图书[3]。
从上我们可以看出我国居民选择体育锻炼项目呈多样化特点，但体育消费力不高，居民体育消费主要以“实物型”消费为主，“体验型”、“观赏型”消费水平偏低。我们认为：我国居民体育消费力低,还在很大程度上与现行产业结构、产品结构不合理相关，一是从国民宏观经济来看，满足体育消费需求的体育产业多在国民经济发展中比重畸轻。二是体育产业（包括相关产业）本身失衡，畸重畸轻。
3.体育消费力在“两型社会”发展作用
3.1体育消费力能促进经济的发展
研究表明，当一个国家市场化程度达到60%以上时，人们的生活方式将发生改变，体育将成为人们生活中不可缺少的一部分，体育消费将大幅度增加，参与体育的多少与人们有钱有闲暇的程度密不可分。大众参与和观赏体育能为国家创造出巨大的经济利益。其大原因有三：一是体育消费力的增加，能促进体育产品的消费，人们用于体育健身消费每增加1%，就可以带动GDP增长0.5%[4]。二是体育消费力的增长能带动相关产业的发展。三是体育消费力的提升能增加和提高国民素质、形成技能——提高生产效率与效益，从而达到发展经济的目的。
3.2体育消费力能促进融资的发展
从体育消费力的现状来看，我国体育消费力正处于一个高速发展的拐点。自然能带动我国体育产业的高速发展，一个产业的发展离不开融资行业支持。众所周知：投资体育行业能给企业带来丰厚的回报。如赞助体育比赛的费用，就能给相应的企业带来8倍于企业的其它投资。融资加入加快了体育产业的发展，自然也给融资行业自身的发展拓展了空间。
3.3体育消费力能促进旅游的发展
由于我国地域辽阔,湖泊丰富，雨水充足，空气湿润；有辽阔的大海、海岸与沙滩，有广阔的沙漠和险恶的山区。每个人的兴趣、爱好和受教育程度不同对以及每个人收入水平的不同，能造就不同的体育文化，形成不同的体育需求和消费，从而带动体育旅游的全面发展。
3.4体育消费力能促进社会就业
从体育产品技术含量上讲，体育产品的生产一般为劳动密集型生产，需要大量的劳动力。另外，很多体育服务性工作并不需要很高的技术，从业人员只需要短期培训便可胜任工作。其次，体育不仅能使就业人员增加，还能带动和促进相关行业人员的增加。
4.体育消费力在“两型社会”发展对策
4.1创建投资融资体制
4.1.1推进投融资主体建设。选择几个国有大型体育娱乐公司，组建国有建设性投资融资集团，并积极推动上市。
4.1.2完善金融市场体系。支持设立促进“两型”社会的体育产业建设投资资金。
4.1.3深化投资体制改革。放宽行业准入标准，扩大民间投资领域，推动体育基础设施和体育公用事业领域市场化改革，鼓励社会资本以多种方式参与“两型”社会建设。
4.2.加强体育消费力的宣传 教育力度
4.2.1加强学校体育工作，提高国民体育素质。中、小学生的身体素质的优劣能奠定一个人一生的体魄，因此，抓住了学校体育，从人的发展看，就等于抓住了全体中国人的体育，也就抓住了体育消费。
4.2.2加大传媒对体育消费的宣传。我国是一个长期受儒教文化思想影响的国家，简单地视体育消费为“玩”、“消遣”。而传媒能改变我们对体育消费认识水平，从而达到体育为健康所必需。
4.3.努力提高体育消费软、硬环境建设
4.3.1体育消费的软环境建设是指体育消费需求的外部环境。
4.3.2体育消费的硬环境建设是指体育消费的内在环境。
参考文献：
[1] 中国经济增长潜力最高7% 《经济论丛》2010.11.
[2]李朝晖王志刚程季清 论体育消费力 《乐山师范高等专科学校学报》2000.2.13.
[3]《第三次全国群众体育现状调查报告》国家体育总局2007人民体育出版社.
[4]宋伟，体育与我国城市经济发展关系研究《北京体育大学学报》 2004.6.