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价格是营销组合中最灵活的要素，降价比提价更适应消费者偏好，因此商场节庆价格促销成为一种常用的竞争手段。但是，当价格促销成为一种节庆通用的方式时，会造成消费者的心理期待，商家的利润目标就很难实现，因此，商家要确立现代营销理念，谋新求变掌握最新的消费动向，进行市场细分，培养自己的目标消费群，价格促销要科学化和规范化。