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中国申奥成功之后，全国全民健身空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点。同时，人们对防病健身的渴求，也逐渐转化成巨大的运动消费市场，这都有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品行业乃至所有与健康相关的产业迎来了新的发展契机。国内外的运动器材厂家也都看好了这一体育商机，纷纷加大对我国市场的投入，各大运动鞋厂商也不例外，运动鞋行业正在进入战国争霸的时期。