【摘 要】
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广告语的成语化产生了内涵丰富、使人耳目一新的广告语。商家利用此类广告语达到了销售目的,因此使用成语的广告语迅速流行。一方面,它利用成语耳熟能详的文化内涵,使成语在
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广告语的成语化产生了内涵丰富、使人耳目一新的广告语。商家利用此类广告语达到了销售目的,因此使用成语的广告语迅速流行。一方面,它利用成语耳熟能详的文化内涵,使成语在日常生活中得到广泛应用,另一方面,这种流行也带来了不可避免的负面影响,如滥用成语、不规范使用成语等现象,这些行为很可能误导人们的感知和认知能力,尤其是还不具备足够认知水平的人群,因此使用含义合理、符合语境的成语在广告语中就显得尤为重要。
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