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在《当代广告学》中，维廉·阿伦斯论述了消费者接触广告信息的两种路径：有意式处理和无意式处理。有意式处理通常是在需求产生后，消费者会通过各种渠道搜索关于产品的信息，无意式处理方式则不同，消费者对产品信息的关注度较低，一般不去注意或理解广告的中心信息。不过这些消费者可能会因为广告的娱乐因素而注意到其中的外围成分——如图片或演员。网络媒体出现后，由于受众对网络媒体的接触方式和传统媒体截然不同，他们对于网络上广告信息的处理方式也具有了新的特点。