【摘 要】
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"议程设置"理论(the agenda-setting theory)最早由美国传播学者麦克斯维尔·麦库姆斯(McCombs)和唐纳德·肖(Shaw)在20世纪六七十年代提出,其理论渊源可追溯至李普曼20世纪
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"议程设置"理论(the agenda-setting theory)最早由美国传播学者麦克斯维尔·麦库姆斯(McCombs)和唐纳德·肖(Shaw)在20世纪六七十年代提出,其理论渊源可追溯至李普曼20世纪二十年代《舆论学》中的观点。本文试图突破该理论研究局限于新闻传播领域的限制,试分析广告理论中蕴含的"议程设置"功能精髓、特征,定位该功能在广告理论中的不同表现,以初步建构广告传播中"议程设置"理论立体图景,为以后更多深入研究抛砖引玉。
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