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色彩是平面广告设计中的主要元素之一,色彩已经成为一种语言,表达出广告的主题.本文首先分析了色彩语义在平面广告中的作用,包括色彩能够直观、快速、准确地传达信息,色彩能够引发受众联想和带来视觉冲击.并从通过色相对比表现色彩语义、通过明度对比表现色彩语义、通过纯度对比表现色彩语义三方面讨论了色彩在平面广告设计中的运用手法.