【摘 要】
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国际“四大”会计师事务所(以下称国际“四大”)进入我国审计市场后具有很强的竞争力,由于其高质量审计服务形成品牌声誉.国内会计师事务所往往通过合并方式扩大规模提高市场份额,国内事务所总体收入增加,但人均审计收入较少.事务所可以通过培育行业专长提高竞争力,具有行业专长事务所可有效降低盈余管理水平.审计费用是会计师事务所接受委托提供审计服务获取报酬,是考察审计质量的重要方面.我国审计市场相比欧美存在很多不足,需要对审计收费合理化.品牌产品卖出更高的价格产生溢价.会计师事务所要注重品牌建设,建立与国际“四大”抗衡
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国际“四大”会计师事务所(以下称国际“四大”)进入我国审计市场后具有很强的竞争力,由于其高质量审计服务形成品牌声誉.国内会计师事务所往往通过合并方式扩大规模提高市场份额,国内事务所总体收入增加,但人均审计收入较少.事务所可以通过培育行业专长提高竞争力,具有行业专长事务所可有效降低盈余管理水平.审计费用是会计师事务所接受委托提供审计服务获取报酬,是考察审计质量的重要方面.我国审计市场相比欧美存在很多不足,需要对审计收费合理化.品牌产品卖出更高的价格产生溢价.会计师事务所要注重品牌建设,建立与国际“四大”抗衡的大型事务所.概述会计师事务所品牌溢价理论,通过研究假设设计与实证分析验证会计师事务所品牌溢价.
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