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微电影广告即将广告传播内容融入故事本身叙事风格之中,兴起时凭借创新的形式取得了良好的传播效果.但其兴起之后泥沙俱下式的发展影响了受众对这一新兴广告形式的整体印象,究其原因是创作者或者广告主并没有真正了解受众的诉求.因此,本文试图在此背景下,通过多元回归分析对微电影广告的影响因素展开调查研究.
微电影广告的影响因素研究
【摘 要】
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微电影广告即将广告传播内容融入故事本身叙事风格之中,兴起时凭借创新的形式取得了良好的传播效果.但其兴起之后泥沙俱下式的发展影响了受众对这一新兴广告形式的整体印象,
【机 构】
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大连理工大学,辽宁大连,116000
【出 处】
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文艺生活·下旬刊
【发表日期】
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2004年期
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