【摘 要】
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"互联网+"时代背景下,移动支付已被越多的消费者认可和使用,在校大学生正是使用移动支付最为集中的消费群体之一。文章借鉴计划行为理论模型,分析大学生消费者在使用移动支付
【机 构】
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南京中医药大学,杭州肯德基有限公司
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"互联网+"时代背景下,移动支付已被越多的消费者认可和使用,在校大学生正是使用移动支付最为集中的消费群体之一。文章借鉴计划行为理论模型,分析大学生消费者在使用移动支付的购买行为,并通过实证研究概括出移动支付对消费者购买行为影响的四个因子:系统安全性、便利性、优惠促销活动和消费者认知,进而为商家进一步发展移动支付提出相应的策略与建议。
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