【摘 要】
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第一次世界大战后，上海国货广告介入商战角逐行列，不久即汇成声势，显示出对于商品促销特具的文化魅力。作者认为，这种文化魅力具体表现在：企业家善于把握时机，借助于历次群众性反帝
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第一次世界大战后，上海国货广告介入商战角逐行列，不久即汇成声势，显示出对于商品促销特具的文化魅力。作者认为，这种文化魅力具体表现在：企业家善于把握时机，借助于历次群众性反帝爱国运动，在国货广告宣传中注入爱国雪耻的微言大义，使购用国货成为国人一种自觉的爱国行动；企业家善于根据产品特点和社会不同的消费心理，采取有针对性的广告手段，使上海的国货广告形成不同的流派风格和文化特色。他们或是讲究广告用语定型划一，言简意赅，突出产品性能、特点；或是采取多色调、多样化的表现手法，展示产品的新、美、精，对消费者产生强烈、新奇的感官刺激，引发购买欲望。这些经营举措，反映了当时上海的一些企业家已经比较熟练地掌握了广告的技巧，其成功经验为近代中国商业文化增添了异彩。
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