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“万物皆可盲盒”的趋势下,越来越多的品牌方开始注重盲盒营销的重要性,盲盒利用消费者的奖励心理、中奖心理,逐渐成为移动互联时代新兴的营销方式.本文旨在通过分析“盲盒第一股”泡泡玛特的盲盒营销策略,进一步探讨盲盒经济的发展趋势及存在弊端.
移动互联背景下的盲盒经济r——以泡泡玛特盲盒营销策略分析为例
【摘 要】
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“万物皆可盲盒”的趋势下,越来越多的品牌方开始注重盲盒营销的重要性,盲盒利用消费者的奖励心理、中奖心理,逐渐成为移动互联时代新兴的营销方式.本文旨在通过分析“盲盒第一股”泡泡玛特的盲盒营销策略,进一步探讨盲盒经济的发展趋势及存在弊端.
【机 构】
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昆明理工大学 艺术与传媒学院
【出 处】
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品牌研究
【发表日期】
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2021年34期
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