【摘 要】
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广告语篇作为一种应用语言，是当今社会广泛使用的交流媒体。广告翻译应力求表达准确，广告翻译的准确性在于把握其语用意义。由于东西方文化背景以及思维方式的差异，在很大程度上
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广告语篇作为一种应用语言，是当今社会广泛使用的交流媒体。广告翻译应力求表达准确，广告翻译的准确性在于把握其语用意义。由于东西方文化背景以及思维方式的差异，在很大程度上造成了中西方广告翻译上的语用的失效。商业广告翻译的成功与否，关键是看能否达到广告的预期目的和功能，这就决定了广告的翻译必须要抓住广告受众的认知心理，使广告受众以最小的认知努力来获取最佳的语境效果。从而在最大程度上减少中西方广告语篇的差异。
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