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品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形总和,品牌同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的经验而有所界定。产品是工厂生产的东西,品牌是消费者所购买的东西;产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的;产品极易过时落伍,但成功的品牌却持久不衰。很显然,当产品之间的差异性趋同质化时,品牌将取代产品本身的使用功能,而为消费者提供购买的理由与保证。实质上,品牌既是一种资产,又是一种购买定向,具有很强的心理定势。一个国家若没有一批国际知名企业,一个企业若没有在国际、国内市场上