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【摘要】2014年8月20日，人民日报发表评论文章《媒体融合是场大革命》。文章认为，在“互联网 ”的时代，未知远远大于已知，传统媒体如果不自我革新，就可能被推向边缘。而作为地市级媒体在自我革新过程中又面临着特殊的难题，如何在互联网的大潮下变挑战为机遇，走出一条突围之路，成为摆在我们面前亟待解决的课题。
【关键词】地市级媒体 互联网 融合
一、地市级媒体在融合发展中遇到的困惑
今年5月20-22日，第三届全国网络媒体融合论坛在北京举行，来自全国27个省市地方网络媒体的媒体人齐聚一堂，共同探讨研究“互联网 ”大环境下，网络媒体的融合与发展。通过学习取经，深感媒体融合发展日新月异，少数成功者的经验足以让我们大开眼界。一些强势媒体的探索也给我们良多启示。目前，人民日报社、新华社、中央电视台等单位就媒体融合已经开始了初步的探索，并取得了一定的成果。如新华网在移动终端领域实施了移动媒体矩阵战略，用互联网思维打造原创视频节目；人民网旗下已经发展了44个网，170多个微信公众号，并着重打造手机人民网等。
与此同时，在与地市级媒体同行的交流中，笔者也深深体会到地方媒体在进行媒体融合过程中大多步履艰难，收效甚微，影响其融合发展的因素主要有以下几点：
1、理念落后
随着信息技术的迅猛发展，人们获得信息的途径已经逐渐从传统的报纸、广播、电视转移到网络、微信、微博上。而一些地市级媒体还停留在我播你看，我刊登你阅读的传统思维中，这必然导致受众的流失。
有的地市级媒体虽然已经认识到互联网攻城略地的发展势头，迈出了媒体融合的步伐，比如成立同级网站，开设微博、微信等，但仅仅局限于信息产品的照搬照抄，用办报纸的思维办网站，称之为“报网”互动，用办电视台的理念办网站，称之为“网台”互动。结果网站不像网站，而更像报纸或者电视的翻版。网站、微博、微信公众号披着新媒体的外衣却成为传统媒体的附属品，缺乏互联网化的产品。
2、平台建设滞后
由于理念的落后，许多地市级媒体还没有成立统一的融媒体平台，传统媒体内部运行机制一直延续，即使开发了新兴媒体，但与传统媒体往往运行两张皮。
以笔者所在的蚌埠广播电视台为例，2012年6月为顺应互网联网技术潮流，创办了蚌埠广播电视网，随后又陆续搭建了微博微信等平台。但由于信息不畅、路径不通等原因，网站经常在运行资源、新闻来源上陷入被动。官方微博和微信公众号蚌埠新视界，以及各部门、各栏目的十多个微博账号和微信公众号也都是各自为阵，难以形成合力。
3、市场化能力落后
在移动互联网的冲击下，不少传统媒体特别是纸质媒体的广告业务呈断崖式下降，但其仍然是主业，是支撑。不少地市级媒体虽然已经成立了新媒体，但由于融合不够，主业的优势在新媒体中没有发挥出来，新媒體的盈利模式也不清晰，很多新媒体部门成了只烧钱不挣钱的部门。
二、关于地市级媒体融合发展的几点思考
媒体融合发展是必由之路。传统媒体和新媒体的融合主要体现在采编流程的融合、产品内容融合、传播渠道融合、人员队伍融合以及跨界服务融合几个方面。
1、流程融合
媒体融合关键在一个“融”字，地方媒体应成立融媒体中心，对采编发进行流程再造。把传统媒体和新媒体部门的内容资源、采编队伍、采编发流程、传播渠道等融合到一个统一的平台上。以融媒体指挥中心为中枢，采取扁平化管理模式，将资源合理配置到全台各节目生产部门。
以蚌埠广播电视台为例，应尽快成立融媒体中心，根据新闻事件的属性特点来布置采写方式。按照以先网后台、先快后精的原则实现稿件的分层次发布，发稿顺序是蚌埠广播电视台官方微博——蚌埠广播电视网快讯——蚌埠广播电视台稿件——蚌埠新视界推送精选内容，实现层层稿费。比如电视台记者采访的稿件，先在网站投稿，一条稿费10元，在电视台发稿，另计打分。
广州日报在流程融合上进行了有益的探索，它们成立了中央编辑部，实现主报、子报、网站、微博，多种介质在同一平台进行采集发布，记者采集回来的稿件发到这个平台上，广播、电视、新媒体的编辑部都可以在平台上找到有价值的信息，稿子没人采用不挣钱，被几家采用挣几份钱，这样一来，记者就知道该找什么样的选题，该怎么写了，内容生产就此摆脱了传统媒体的思维，转而向全媒体方向发展了。
2、产品融合
地方媒体的融合发展要强化产品意识。新媒体对传统媒体资源的利用要改变直接引用或者集萃的简单延伸，要不断推出融合后的新媒体产品，以新的传播形态满足不同用户的需求。
光明日报在产品融合方面有不少成功的实践。光明日报举办了“诗词中国”传统诗词创作大赛，充分运用了报纸、短信、彩信、客户端、二维码、微博、网络视频等媒介手段，征集了5万多首原创诗词和“诗意图片”，之后又与中国移动动漫基地合作，将优秀作品加工成动漫作品，邀请中小学生推出“吟诵作品”，再将这些作品通过报纸、网络、手机、电视等渠道向用户推送、由用户转发。最终，第一届“诗词中国”大赛取得了1.29亿次转发量。光明日报就是利用新媒体的技术和平台，更新内容加工方式，推出了一脉相承而又类型各样的产品。
以此为借鉴，蚌埠广播电视台已经连续两年举办了“铃儿响叮当小小演说家”活动，今后可以运用各种媒介手段招募选手参赛，将优秀小选手的参赛视频通过网络、电视、微信推送，此外还可以在蚌埠新视界进行“你最喜爱的小铃铛”微信投票，增加用户的转发量，增强活动的关注度。地方媒体的融合发展在强化产品意识的同时，还要强化本土意识。立足本土资源，关注民生需求，以本地的新闻，本地的活动为重点，大力挖掘具有原创性、实用性和服务性的融媒体产品。
3、渠道融合
当下，媒体的竞争已经从“内容为王”发展到内容与渠道并重。地方媒体融合工程要解决在新媒体新技术层出不穷的局面下，如何拓展新的渠道，将传统渠道与新型渠道整合使用，增强媒体传播合力。
【关键词】地市级媒体 互联网 融合
一、地市级媒体在融合发展中遇到的困惑
今年5月20-22日，第三届全国网络媒体融合论坛在北京举行，来自全国27个省市地方网络媒体的媒体人齐聚一堂，共同探讨研究“互联网 ”大环境下，网络媒体的融合与发展。通过学习取经，深感媒体融合发展日新月异，少数成功者的经验足以让我们大开眼界。一些强势媒体的探索也给我们良多启示。目前，人民日报社、新华社、中央电视台等单位就媒体融合已经开始了初步的探索，并取得了一定的成果。如新华网在移动终端领域实施了移动媒体矩阵战略，用互联网思维打造原创视频节目；人民网旗下已经发展了44个网，170多个微信公众号，并着重打造手机人民网等。
与此同时，在与地市级媒体同行的交流中，笔者也深深体会到地方媒体在进行媒体融合过程中大多步履艰难，收效甚微，影响其融合发展的因素主要有以下几点：
1、理念落后
随着信息技术的迅猛发展，人们获得信息的途径已经逐渐从传统的报纸、广播、电视转移到网络、微信、微博上。而一些地市级媒体还停留在我播你看，我刊登你阅读的传统思维中，这必然导致受众的流失。
有的地市级媒体虽然已经认识到互联网攻城略地的发展势头，迈出了媒体融合的步伐，比如成立同级网站，开设微博、微信等，但仅仅局限于信息产品的照搬照抄，用办报纸的思维办网站，称之为“报网”互动，用办电视台的理念办网站，称之为“网台”互动。结果网站不像网站，而更像报纸或者电视的翻版。网站、微博、微信公众号披着新媒体的外衣却成为传统媒体的附属品，缺乏互联网化的产品。
2、平台建设滞后
由于理念的落后，许多地市级媒体还没有成立统一的融媒体平台，传统媒体内部运行机制一直延续，即使开发了新兴媒体，但与传统媒体往往运行两张皮。
以笔者所在的蚌埠广播电视台为例，2012年6月为顺应互网联网技术潮流，创办了蚌埠广播电视网，随后又陆续搭建了微博微信等平台。但由于信息不畅、路径不通等原因，网站经常在运行资源、新闻来源上陷入被动。官方微博和微信公众号蚌埠新视界，以及各部门、各栏目的十多个微博账号和微信公众号也都是各自为阵，难以形成合力。
3、市场化能力落后
在移动互联网的冲击下，不少传统媒体特别是纸质媒体的广告业务呈断崖式下降，但其仍然是主业，是支撑。不少地市级媒体虽然已经成立了新媒体，但由于融合不够，主业的优势在新媒体中没有发挥出来，新媒體的盈利模式也不清晰，很多新媒体部门成了只烧钱不挣钱的部门。
二、关于地市级媒体融合发展的几点思考
媒体融合发展是必由之路。传统媒体和新媒体的融合主要体现在采编流程的融合、产品内容融合、传播渠道融合、人员队伍融合以及跨界服务融合几个方面。
1、流程融合
媒体融合关键在一个“融”字，地方媒体应成立融媒体中心，对采编发进行流程再造。把传统媒体和新媒体部门的内容资源、采编队伍、采编发流程、传播渠道等融合到一个统一的平台上。以融媒体指挥中心为中枢，采取扁平化管理模式，将资源合理配置到全台各节目生产部门。
以蚌埠广播电视台为例，应尽快成立融媒体中心，根据新闻事件的属性特点来布置采写方式。按照以先网后台、先快后精的原则实现稿件的分层次发布，发稿顺序是蚌埠广播电视台官方微博——蚌埠广播电视网快讯——蚌埠广播电视台稿件——蚌埠新视界推送精选内容，实现层层稿费。比如电视台记者采访的稿件，先在网站投稿，一条稿费10元，在电视台发稿，另计打分。
广州日报在流程融合上进行了有益的探索，它们成立了中央编辑部，实现主报、子报、网站、微博，多种介质在同一平台进行采集发布，记者采集回来的稿件发到这个平台上，广播、电视、新媒体的编辑部都可以在平台上找到有价值的信息，稿子没人采用不挣钱，被几家采用挣几份钱，这样一来，记者就知道该找什么样的选题，该怎么写了，内容生产就此摆脱了传统媒体的思维，转而向全媒体方向发展了。
2、产品融合
地方媒体的融合发展要强化产品意识。新媒体对传统媒体资源的利用要改变直接引用或者集萃的简单延伸，要不断推出融合后的新媒体产品，以新的传播形态满足不同用户的需求。
光明日报在产品融合方面有不少成功的实践。光明日报举办了“诗词中国”传统诗词创作大赛，充分运用了报纸、短信、彩信、客户端、二维码、微博、网络视频等媒介手段，征集了5万多首原创诗词和“诗意图片”，之后又与中国移动动漫基地合作，将优秀作品加工成动漫作品，邀请中小学生推出“吟诵作品”，再将这些作品通过报纸、网络、手机、电视等渠道向用户推送、由用户转发。最终，第一届“诗词中国”大赛取得了1.29亿次转发量。光明日报就是利用新媒体的技术和平台，更新内容加工方式，推出了一脉相承而又类型各样的产品。
以此为借鉴，蚌埠广播电视台已经连续两年举办了“铃儿响叮当小小演说家”活动，今后可以运用各种媒介手段招募选手参赛，将优秀小选手的参赛视频通过网络、电视、微信推送，此外还可以在蚌埠新视界进行“你最喜爱的小铃铛”微信投票，增加用户的转发量，增强活动的关注度。地方媒体的融合发展在强化产品意识的同时，还要强化本土意识。立足本土资源，关注民生需求，以本地的新闻，本地的活动为重点，大力挖掘具有原创性、实用性和服务性的融媒体产品。
3、渠道融合
当下，媒体的竞争已经从“内容为王”发展到内容与渠道并重。地方媒体融合工程要解决在新媒体新技术层出不穷的局面下，如何拓展新的渠道，将传统渠道与新型渠道整合使用，增强媒体传播合力。