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海南省旅游业快速发展,但由于海南旅游市场的不规范而带来的问题也越来越突出,海南旅游业迫切需要进行市场规范化整顿。论文从市场规范化的角度入手,分析了影响海南旅游市场环境的现状,并针对海南旅游市场上的旅游企业经营环境、游客消费环境、旅游法制环境和旅游行政执法环境四个因素,探讨了海南省旅游业市场规范化的路径对策。