【摘 要】
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一个企业的品牌价值可以从两个方面来衡量,绝对的方面和相对的方面。在当今的理论界存在着众多品牌价值评估模型,而绝大多数模型的目的都在于求出品牌的具体价值,也即绝对值,
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一个企业的品牌价值可以从两个方面来衡量,绝对的方面和相对的方面。在当今的理论界存在着众多品牌价值评估模型,而绝大多数模型的目的都在于求出品牌的具体价值,也即绝对值,而没有单单关于品牌的相对值,即品牌相对排名的相关研究。本文构建的品牌综合指数旨在通过得出品牌的相对得分来为各个样本企业进行排名,从相对值的角度来分析品牌价值,这样做的好处便是能涵盖更多的信息,纳入更多的指标。
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