【摘 要】
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如今,国外电影衍生品热卖吸金的现象早已屡见不鲜,然而中国市场却在衍生品开发上鲜有作为。《喜羊羊与灰太狼》系列在影视产品营销方面异军突起,用事实证明了庞大衍生品市场
【机 构】
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中国传媒大学教务处,中国传媒大学广告学院,佛山传媒集团资产管理部,
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如今,国外电影衍生品热卖吸金的现象早已屡见不鲜,然而中国市场却在衍生品开发上鲜有作为。《喜羊羊与灰太狼》系列在影视产品营销方面异军突起,用事实证明了庞大衍生品市场的存在,同时也揭示了一些阻碍其发展的问题。是什么原因使得中国没有赚到"电影后面的钱"?本文将分析中国电影衍生品开发现状,并借鉴国外成熟经验,提出"全衍生"营销模式,以影视基地为样本探讨中国衍生品市场的掘金方式。
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