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比较了管理学大师杜拉克的创新观与德国厨刀品牌Wfjsthof系列平面广告的创意手法，阐述了杜拉克创新观的涵义，论述了平面广告的理性式夸张与幻想式夸张两种创意方法，进而分析了厨刀品牌Wnsthof系列平面广告的“理性＋幻想”式夸张手法，以及这种方法为中国平面广告创意带来的启示。
从杜拉克创新观看Wüsthof刀具平面广告的创意手法
【摘 要】
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比较了管理学大师杜拉克的创新观与德国厨刀品牌Wfjsthof系列平面广告的创意手法，阐述了杜拉克创新观的涵义，论述了平面广告的理性式夸张与幻想式夸张两种创意方法，进而分析了厨
【机 构】
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华南农业大学
【出 处】
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包装工程
【发表日期】
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2012年22期
【基金项目】
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广东高校优秀青年创新人才培养计划（育苗工程人文社科）项目（wym11030）
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