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1．好书就是“做”出来的，行内有句很幽默的说法是：把一本书做砸是一件很容易的事情。是的，一个“做”字道出了市场化出版业的全部秘密。许多正统的出版人都羞于说自己在“做”书，其实，“做”就是策划，就是运营，是出版人对一本（套）出版物的全程策划和监控。不同出版人的不同的“做”法，就诞生了不同的经济效益和社会效益。受目前出版体制的影响，民营图书公司和图书工作室以及部分市场化程度较高的出版社“做”得较好，而绝大多数出版社都“做”得较差。