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通过调查都市女性体育消费情况，以研究消费理念和商家的销售策略为目的，并综合运用了文献资料、问卷调查、访谈等和数据统计法对文章进行分析论述，结果表明商家体育商品销售策略的优劣对女性体育商品消费水平的影响占主导；另外，被调查女性的年龄结构、收入水平和消费习惯对体育商品消费的影响也占一定的比例，中青年女性群体体育消费值比例最大，这跟她们较高的收入水平是分不开的，其“花钱买健康”、“生命在于运动”的生存理念更浓厚一些。结论是女性在体育消费渠道、消费人群和购物场地选择等仍存在一定不合理，说明商家在制定销售策略上还有