【摘 要】
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广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动，就其本身的目的而言，是一种商业行为，属经济范畴。但是，在现代社会里，广告的影响，已超出经济领域，深入到社会生活的各
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广告作为向消费者传递产品或品牌信息、树立企业形象的传播活动，就其本身的目的而言，是一种商业行为，属经济范畴。但是，在现代社会里，广告的影响，已超出经济领域，深入到社会生活的各方面，改变着人们的价值观念和生活方式。正如罗斯福所言：“广告充实了人类的消费能力，也创造了追求较好生活水平的欲望；它为我们及我们的家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的意志和更努力地生产。”
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