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广播是传统的媒体代表，从二十世纪二十年代诞生后，依据它覆盖广、方便、迅捷的优势长期在媒体圈中占据主要位置，随着社会的发展，媒体之间的竞争也越来越激烈，广播媒体这样的传统媒体在电视、手机、网络等新兴媒体的挑战面前表现出越来越明显的劣势。广播媒体只有采取有效的创新发展策略，借助新兴媒体的力量来拓宽自身的生存空间，才能够在激烈的竞争中不断提升自我的影响力。