【摘 要】
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购物中心的区位选择影响着消费者的光顾,是零售营销的一项重要战略决策,区位优势会给零售商带来较高收益。零售商对购物中心的区位选择要通过零售交易区域测定的理论法则和经
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购物中心的区位选择影响着消费者的光顾,是零售营销的一项重要战略决策,区位优势会给零售商带来较高收益。零售商对购物中心的区位选择要通过零售交易区域测定的理论法则和经验数据做周详的测算,以界定购物中心的商圈限度和范围、分析辐射范围重叠的区域内购物中心对消费者的吸引程度。在此基础上选择恰当的区位,并利用购物中心的区位来开发可持续的竞争优势。同时,根据不同的区位来决策购物中心的类型,使之与邻近购物中心之间形成优势互补,使得大型购物中心这种新型商业集合体能够得到健康发展。
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