2135亿。时针定格在24：00：00时，今年天猫双11的成交额创下了新纪录。
　　淘鄉甜的五常大米在双11的前十秒卖出了100万斤，首次参加天猫双11的湖北秭归脐橙日销量达到了年产量的三分之一。借助阿里巴巴的电商平台，价值高达45亿的农产品源源不断地从田园去往餐桌，农村和城市被这样连接到了一起。
　　如果说农产品的热销只是从农村到城市的单向关系，那么农村淘宝正在尽力让农村和城市的连接变成双向。在湖南浏阳等11个县域和农村市场，农村淘宝正在通过线下营销活动将城市商品和生活方式导入到这些曾经被商家忽视的空白区域。
　　集装箱中的“新零售”
　　品牌移动体验馆是农村淘宝正在做的事情，这个营销活动在双11之前开启了全国各地的巡回展示。实际上，这种巡回市集型的活动对于县域市场的居民并不陌生，但阿里巴巴、农村淘宝、新零售技术等偏科技的单词却足以让当地消费者感觉兴奋。
　　品牌移动体验馆的项目代号是C-Mall，C有两层含义，一是指“村”，二是指“集装箱（Container）”。事实上，正是因为农村市场有着极强的离散性，采用“集装箱”的方式能够保证营销活动的灵活性。
　　这个升级版的市集展示能为县镇村市场的消费者带来新奇体验。与此同时，将品牌活动、实景体验、商品试用、购买权益进行有效整合，能够实现对用户资源的挖掘和沉淀，帮助品牌真正从渠道下沉中获得转化。
　　读懂“商业无人区”
　　参与到活动中的品牌，几乎对原本这些商业意义上的“无人区”都有了更为直观，并且与以往截然不同的认知。
　　欧诗漫的负责人就对线上电商在农村市场的普及度之高感到惊讶；生产洗车机的亿力甚至发现曾被认为“消费水平低”的县域和农村市场，事实上隐藏着巨大的潜力—— “洗车洗地洗院子，冲墙冲树冲玻璃”成为常态，因此农村市场在活动之后已经被公司定为三大战略之一。
　　当来自一二线城市的流量红利已经难以推动业绩的持续上涨时，相对空白的县域和农村市场开始成为冉冉升起的新星。这里的消费者成为推动企业业绩上涨的全新引擎，也让传统品牌们重新焕发出活力。
　　从渠道到品牌
　　从“做渠道”到“做品牌”，这是舒蕾在深耕农村市场后感受到的切身变化。换句话说，当农村消费者已经能够便利地买到大多数商品时，单靠渠道已经不足以取胜，品牌建设将成为开采市场时迟早需要面临的问题。
　　“在此前的品牌规划中，农村市场一直以渠道模式构建，但随着消费者心智的升级，人们已经不仅仅满足于促销的利益驱动，而是需要在品牌和情感层面进行沟通”，舒蕾的品牌负责人表示。
　　依托技术实现线上线下融通的“新零售”就很好地满足了这一需求，消费者既能在线下实际感受产品和技术优化后的消费体验，也能通过扫码等操作关注电商平台中的品牌旗舰店并进行购买。
　　万亿级的市场机遇正扑腾而来，对于品牌和平台都是一大机遇。农村淘宝的布局尤为迅速，目前它已经在29个省级行政区域设置了近3万个服务网点。
　　封闭、消费力不强、价格敏感，这些人们脑中对农村市场的原本想象正在加速成为过去时，取代它们的将是开放、市场潜力和敏锐的小镇青年。对于正在为业绩增长挠破头皮的品牌们而言，农村无疑成为了进军前往的全新阵地。
　　摘自 光明网