在北京时间2018年7月8日凌晨结束的世界杯1/4决赛中，克罗地亚与俄罗斯双方经过加时赛战成2︰2平，最终克罗地亚通过残酷的点球大战淘汰了东道主俄罗斯，时隔20年后再度杀进世界杯四强。然而，正当克罗地亚全队上下沉浸在晋级的喜悦当中时，一张国际足联的天价罚单却从天而降。本场比赛由于克罗地亚中后卫洛夫伦在比赛中饮用了一瓶非官方赞助的饮品，结果被国际足联罚款7万瑞士法郎（约合人民币48万元）。
　　世界杯毋庸置疑是一場商业盛宴，在2018年俄罗斯世界杯上，有七个中国品牌位列三级赞助体系，以醒目而频繁的中文标识进行展示，中国企业也成为本届世界杯最大的赞助商之一。除了这些中国品牌，阿迪达斯、可口可乐、百威、麦当劳等，都是国际知名品牌，拥有着强大的品牌辨识度。不过，也有一些大家并不熟悉甚至根本不了解的品牌，比如在每场比赛中扮演重要角色——供运动员补水的世界杯官方运动饮料品牌“POWERADE”，这款可口可乐旗下的产品是本届世界杯的官方赞助能量饮料。
　　在点球大战之前，克罗地亚球员都在补充水分，准备迎战接下来的点球大战。球员们手里都拿着可口可乐旗下的这款运动饮料，可是后卫洛夫伦却拿起了一罐红牛一饮而尽，这一幕也被电视转播镜头捕捉了下来。赛后，国际足联认为克罗地亚球员违反规定，因为世界杯赞助条款中对出现在世界杯赛场上的饮料品牌有着严格的规定，而可口可乐才是官方赞助商，显然，红牛是被严格禁止出现在本届世界杯赛场内的。于是，国际足联对克罗地亚足协开出了一张7万瑞士法郎的罚单。
　　不管这罐红牛是如何被带入赛场的，洛夫伦喝之前绝对没想到，这是一瓶价值7万瑞士法郎的饮料。不过，这不是世界杯上第一次有球员因为误饮非赞助商的饮料而受罚。2017年，在韩国举行的U-20世界杯中，一名英格兰球员也因为喝了红牛饮料，被国际足联罚款1.6万英镑（约合人民币14万元）。
　　除此之外，在2018年俄罗斯世界杯上，国际足联还宣布，对瑞典足协同样处以7万瑞士法郎的罚款。原来，在小组赛期间，瑞典代表团始终穿着未经国际足联授权的服装品牌亮相。对此，国际足联警告瑞典足协，要求其立刻停止违反以上条例的行为。但是，瑞典足协完全无视国际足联的警告，在对阵瑞士的八分之一决赛中，仍然继续违反国际足联媒体和市场管理条例以及服装条例。
　　一罐红牛饮料在超市里售价只有几元钱，洛夫伦喝的这罐红牛却价值48万元，确实有点贵。这也引发了网友的热议，有网友说：“红牛到底给了洛夫伦多少钱，让他跑到世界杯去打广告，这个钱是不是该红牛出呢？”还有网友调侃说：“洛夫伦，你实在想喝换个瓶子喝不行吗？48万元能够买多少瓶红牛呀！”
　　事后，洛夫伦也想过向国际足联解释一下，可是根据国际足联与赞助商之间签订的赞助条款来看，参加世界杯的球员是不能在比赛中饮用非官方赞助的能量饮料的，而自己却明目张胆地饮用了红牛饮料。克罗地亚足协最终放弃了申诉，因为这毕竟是世界杯，是顶级国际赛事，如果国际足联对这些违规行为不予处罚的话，又如何能够保证赛事圆满成功地完成呢？
　　于是，一瓶史上最贵的饮料诞生了。