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广告在市场竞争中扮演越来越重要的角色,已成为许多企业发展战略的重要组成部分。论文建立广告—信息扩散模型、广告—商誉模型和广告—消费者模型,试图系统分析广告的效应。以市场份额为状态变量、广告费用为控制变量,建立了企业利润最大化模型,并运用最优控制理论求解与分析广告的投入策略。
广告效应分析与投入策略研究
【摘 要】
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广告在市场竞争中扮演越来越重要的角色,已成为许多企业发展战略的重要组成部分。论文建立广告—信息扩散模型、广告—商誉模型和广告—消费者模型,试图系统分析广告的效应。
【机 构】
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南京邮电大学管理学院
【出 处】
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石家庄经济学院学报
【发表日期】
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2014年4期
【基金项目】
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2011年北京市哲学社会科学规划项目(11JGB064),,2013年南京邮电大学引进人才项目(NYS213004)
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