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当今世界的竞争归根到底是经济实力的竞争,是科技创新能力的竞争,是人才的竞争,是知识产权的竞争。企业要想在日趋激烈的国际竞争中赢得主动权,打造强有力的品牌效应,就必须从战略的高度充分认识知识产权的重要性,实施知识产权战略。品牌的知识产权形态主要是商标权。商标,就其形式而言,是商品的经营者或服务的提供者为区分其他同类商品或服务而使用的带有显著性的标志;就其实质而言,它又是企业信誉、产品质量和对消费者吸引力的综合载体。由于商标权具有专有性,商标从法律性质上讲是企业的一种垄断优势。这种垄断优势的强弱,与商标的知名