【摘 要】
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框架效应又称"语饰效应",对于同一件事情,通过改变说法来产生不同的效果。在繁多杂乱的营销信息中,促销信息往往是促成即刻购买行为的激励方式和沟通工具。为了刺激并引诱消
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框架效应又称"语饰效应",对于同一件事情,通过改变说法来产生不同的效果。在繁多杂乱的营销信息中,促销信息往往是促成即刻购买行为的激励方式和沟通工具。为了刺激并引诱消费者,商家常常会采用不同的促销信息来描述相似或完全相同的促销活动,也在一定程度上让消费者觉得自己真的是在获利。商家对框架效应的应用无处不在,潜在的左右着消费者的决策。由于框架效应对促销的效果有明显的影响,因此有关这方面的研究正受到越来越多的关注度。文章将重点考察框架效应是怎样在促销广告中使用的,以及由此总结出的对电商促销广告
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