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摘要：湖北省省域副中心城市、历史文化名城襄阳，拥有十分丰富多元的景观资源与文化遗产资源，如何充分合理的利用好这些景观资源和文物资源，开发襄阳地域特色文化产品和文化产业是目前亟待解决的重要课题。
关键词：襄阳；景观资源；文物遗产资源；文化产业
位居中华腹地、扼守汉水中游的襄阳，是湖北省省域副中心城市、鄂西北区域中心城市、“襄十随”城市群中心城市、汉江流域核心城市。襄阳距今已有三千年左右的建城历史，有着中国历史文化名城、中国魅力城市、国家园林城市、文明城市、中国三国文化之乡、中国书法名城、中国红嘴相思鸟之乡、中国优秀旅游城市等称号。襄阳素有“南船北马、七省通衢”之称，地理条件优越、交通便捷发达，自古就是南北通商和文化交流的通道；长江最大的支流汉江穿境而过，孕育了源远流长的汉水文化、古城文化、三国文化、唐宋文化、宗教文化、书院文化、商贸文化等等，各种文化兼容并蓄，形成了辉煌灿烂的襄阳文化。
襄阳拥有着丰富多元的文化资源、历史资源、人文与自然景观资源等，但文化产业的发展却相对非常滞后，这与“历史文化名城”的称号以及“省域副中心城市”的地位是极不相称的。在交通异常便利、信息高度发达的当今社会，文化的竞争力已不仅仅表现为对文化资源、自然资源和艺术种类等固有资源的占有，而更体现在对资源的开发能力、开发程度、开发速度以及市场运作能力等等很多方面的发展水平。目前，襄阳地域文化资源还未能得到很好的开发和利用，文化产业严重短板，如何将文化资源转化为文化产品，将资源优势转化为产业优势，形成襄阳独具特色的文化产业，这是值得我们深入研究的重要课题。
1襄阳景观资源的概况
襄阳市（原襄樊市）早在1986年被国务院评为国家级历史文化名城，有着6000年左右的文明史（雕龙碑遗址文化）和3000年左右的建城史，境内自然资源和人文资源都无比丰富，文物古迹和风景名胜点达七百多处。襄阳地区自然文化景观资源主要有：谷城南河小山峡、南漳龙王峡漂流、枣阳唐梓山风景区、枣阳白竹园寺森林公园、黄家湾、保康温泉、南漳抱璞岩、保康官山森林公园、南漳金牛洞景区、保康九路寨、九天娘娘洞、庞居洞、枣阳青龙山熊河风景区、保康五道峡风景区、南漳香水河、谷城薤山、保康野花谷、鱼梁洲等等。
襄阳地区历史人文景观资源主要有：襄阳古城墙、城楼、护城河、汉水码头、樊城城墙遗址、北门、北街、昭明台、仲宣楼、夫人城、襄阳县学宫大成殿、庆元己未摩崖题刻、李曾伯记功铭摩崖、铁佛寺、襄阳谯楼、襄阳王府、绿影壁、襄阳码头、水星台、荆州街、古隆中、习家池、邓城、米公祠、庞公祠、鹿门寺、孟浩然故里、广德寺、多宝佛塔、凤林禅寺、真武山道观、岘山、马跃檀溪处、老龙堤、卧佛寺、虎皮井、延庆寺、岘石寺、刘秀洞、蛮王洞、谷隐寺、南漳水镜庄、玉印岩、徐庶祠、张公祠、枣阳白水寺、茨河承恩寺、谷城三神殿、老河口太山寺、枣阳市重山寺、保康亢家岩观音寺、襄城南街清真寺、樊城友谊街清真寺、樊城基督教福音堂、樊城定中街天主堂、谷城沈垭湾天主堂、老河口仁义街天主堂、老河口袁冲天主堂、老河口修女院、定中门、屏襄门、公馆门码头、樊城码頭、马忠记花行、樊城陈老巷历史街区、山陕会馆、抚州会馆、黄州会馆、小江西会馆、中州会馆、江苏会馆、宋家鱼铺、“民不能忘”石刻、“汉阳”石刻、老河口光化黉学、石鼓山石刻革命标语、保康明代苏公泉井、南漳板桥古民居、谷城老街古建筑群、南漳古山寨群等等；另外，还有红色旅游景观资源如：羊祜山烈士塔、峪山镇张自忠将军纪念馆、市区萧楚女执教处，中共襄樊特支旧址、中共鄂西北省委旧址、人民解放军攻克襄阳登城突破口和活捉康泽旧址、谷城县有杨洪胜（辛亥武昌首义三杰之一）烈士墓等等；其他观光旅游点还有：凤凰温泉、锦绣园、诸葛亮广场、汤池峡温泉、唐城影视基地等等，旅游景观资源不胜枚举。
2襄阳文物遗产资源的概况
襄阳历代乃兵家必争、文人墨客云集之地，因此，襄阳地区的考古遗址资源、历史文物资源也十分丰富，地面地下文物众多，出土和拥有大量古代遗址和无数珍贵文物遗产。
襄阳古城建城历史虽有三千年左右，但襄阳地区早在五、六千年以前就有人类在此定居、生活并创造文明了。枣阳雕龙碑遗址是1957年湖北省文物普查时发现的，位于襄阳市枣阳鹿头镇北三公里的武庄村，现存遗址总面积约五万平方米。其年代距今约为6200年至5000年，是中国长江与黄河流域交汇带保存较好的新石器时代氏族聚落遗址。1990年至1992年，中国社会科学院考古研究所湖北队先后对该遗址进行了五次发掘。在已发掘的1500平方米范围内，出土了多间大型房屋建筑、灰坑、土坑墓和瓮棺葬、祭祀坑，以及大量的陶器、石器、骨器、蚌器等文化遗存。襄阳地区目前已发掘的古代遗址主要有：余岗九冢古墓群、邓城遗址、樊城城墙遗址、战国长城遗迹、朝阳城遗址、襄阳楚王城遗址、三步两道桥遗址、枣阳雕龙碑遗址、九连墩古墓群、墓子岗遗址、毛狗洞遗址、跑马道遗址 、翟家古城遗址、霸王坟古墓群、五座坟古墓群、宜城楚皇城城址、小胡岗遗址等等，除了这些遗址之外，襄阳地区其他古代遗址还有很多，这里不一一而足了。襄阳目前的博物馆馆藏文物资源也非常丰富，现保存文物几万件，文物种类丰富，类别齐全，有青铜器、玉石器、陶瓷器、漆木器、古字画、古籍石刻等等。有文物专家介绍：“唐代名家吴道子画的孔子像、唐代诗人王维画的孟浩然像石刻等都堪称国宝”。青铜器物数量也居全省同类城市之首，这些丰富的文物遗产是襄阳地区现已发现的几千年的艺术精华和历史瑰宝。
3襄阳景观资源与文物遗产资源的开发思路
游客们到一个地方旅游都希望看到与众不同、独一无二的景观，希望享受到其他地方都没有的旅游体验和美景感受。虽然襄阳市的旅游景点有七百多处，但大多景观雷同，缺少地域特色与个性规划，像襄阳古城墙、护城河、古隆中风景区、南河小山峡等等这些既具有景观独特性又有深厚历史人文底蕴的景点，却没有得到很好的宣传以及深层次、高档次的开发规划。目前全市旅游景观类型比较单一、乏味，且很容易被替代。就拿开发较早、名气相对比较大的古隆中风景区来说，去过的游客都感觉景区内景点较少，观赏内容不太丰富，平淡无奇，游人往往感觉“没看很向往，看了很失望”，山体本身并不高，一个多小时就能逛完，而且几十年都没有多少变化，跟省内其他城市旅游业得快速发展相比，还存在比较大的差距。襄阳市整体旅游品位和档次都还不太高，缺乏创新点和地方特色，相关配套旅游产品很少，即使有也比较单一、低档、过时；旅游文化产业缺乏科学、统一的规划，各景点之间缺少相互联系，没有形成一定的产业链条和规模效应；另外营销宣传不足，政府扶持力度不够，品牌效应不强。襄阳是历史文化名城、三国文化之乡，但是在旅游景观开发过程中古城文化、汉水文化、荆楚文化、三国文化、书院文化、宗教文化、会馆商贸文化等等多元的历史文化背景和景观资源都并没有被充分地利用起来。除此之外，襄阳还有很多地域特色的旅游资源没能得到充分有效的挖掘与开发，而现已开发的一些景点由于缺乏强有力的规划和营销策略，开发层次不深、档次不高，宣传力度不够、名气不大，无法形成规模与品牌效应。 目前，襄阳景观资源开发应加快整合各类旅游景观资源、研发相关旅游文化产品、开拓旅游文化产业和市场。应充分利用襄阳历史文化名城的优势，把握襄阳地域景观特色和文化资源脉络，整合襄阳地区各县市内部及相互之间的景观资源，把跨景区同类型的、文化内涵相似的旅游景观资源进行统一设计规划，组织安排、制订出合理可行的景区线路规划和观光游览流程，进行整体开发和统一包装宣传营销。围绕襄阳文化、古城池文化、汉水码头文化、三国文化、楚汉唐宋文化、宗教文化、会馆商贸文化、红色旅游、荆山生态、古寨民居等主题，在全襄阳地区恢复、整合、规划、打造一批以襄阳城、护城河、樊城、汉江、荆楚、三国、仿古、宗教、红色、生态等为内容的精品景观旅游路线和品牌。襄阳旅游资源整合与品牌打造，要注重把旅游休閑与地方文化相结合，在旅游项目和旅游产品开发中注入更多襄阳地域文化元素和内涵，充分发挥其独特性和趣味性，提升襄阳景观旅游的文化吸引力和市场竞争力。同时还应开发规划一些具有襄阳地方资源特色的旅游购物街区和旅游娱乐片区。大力扶持文化产品生产企业，充分利用本地高校艺术设计等专业创意人才资源，研发一批体现襄阳地域文化内涵和美学风格特色的旅游纪念品，形成具有高附加值的、工艺精湛、品味高雅、特色鲜明的襄阳旅游文化商品。如开发三国文化系列、襄阳文物复制品系列、襄阳书画古玩系列、襄阳奇石文化系列、老河口木版年画等旅游艺术品和工艺品。开发襄阳特色系列农副产品、旅游食品，如谷城、保康、南漳等地特产山珍野味系列旅游食品等。
对襄阳地区文物遗产资源的开发思路和主要对策是：整合襄阳地区遗址文物资源，开发建设遗址公园和遗址博物馆等，服务地方旅游经济。如开发有着五六千年历史的枣阳雕龙碑史前古文化遗址，开发有3000多年历史的西周邓城遗址、宜城楚皇城、南漳楚寨群、枣阳九连墩等楚文化遗址，还有2800多年历史的樊城、襄阳古城遗址等等。另外还应积极开发博物馆馆藏文物资源，充分发挥其社会功能和对公民教育和熏陶作用，提升本地文化品位；依托本地区文物资源，面向游客开发相关文化产品和旅游纪念品。如开发代表襄阳特色的荆楚文化、古城文化、三国文化、青铜器、漆器、瓷器、书画文化等旅游文化产品和纪念品等。
参考文献：
[1] 潘世东.汉水文化论纲[M].湖北人民出版社，2008.
[2] 中国社会科学院考古研究所.枣阳雕龙碑[M].科学出版社，2006.
[3] 武清海.荆楚文化与遗产保护[M].湖北人民出版社，2008.
[4] 王德刚，何佳梅.旅游资源开发与利用[M].山东大学出版社，2005.
作者简介：马佳（1973—），女，湖北襄阳人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。
关键词：襄阳；景观资源；文物遗产资源；文化产业
位居中华腹地、扼守汉水中游的襄阳，是湖北省省域副中心城市、鄂西北区域中心城市、“襄十随”城市群中心城市、汉江流域核心城市。襄阳距今已有三千年左右的建城历史，有着中国历史文化名城、中国魅力城市、国家园林城市、文明城市、中国三国文化之乡、中国书法名城、中国红嘴相思鸟之乡、中国优秀旅游城市等称号。襄阳素有“南船北马、七省通衢”之称，地理条件优越、交通便捷发达，自古就是南北通商和文化交流的通道；长江最大的支流汉江穿境而过，孕育了源远流长的汉水文化、古城文化、三国文化、唐宋文化、宗教文化、书院文化、商贸文化等等，各种文化兼容并蓄，形成了辉煌灿烂的襄阳文化。
襄阳拥有着丰富多元的文化资源、历史资源、人文与自然景观资源等，但文化产业的发展却相对非常滞后，这与“历史文化名城”的称号以及“省域副中心城市”的地位是极不相称的。在交通异常便利、信息高度发达的当今社会，文化的竞争力已不仅仅表现为对文化资源、自然资源和艺术种类等固有资源的占有，而更体现在对资源的开发能力、开发程度、开发速度以及市场运作能力等等很多方面的发展水平。目前，襄阳地域文化资源还未能得到很好的开发和利用，文化产业严重短板，如何将文化资源转化为文化产品，将资源优势转化为产业优势，形成襄阳独具特色的文化产业，这是值得我们深入研究的重要课题。
1襄阳景观资源的概况
襄阳市（原襄樊市）早在1986年被国务院评为国家级历史文化名城，有着6000年左右的文明史（雕龙碑遗址文化）和3000年左右的建城史，境内自然资源和人文资源都无比丰富，文物古迹和风景名胜点达七百多处。襄阳地区自然文化景观资源主要有：谷城南河小山峡、南漳龙王峡漂流、枣阳唐梓山风景区、枣阳白竹园寺森林公园、黄家湾、保康温泉、南漳抱璞岩、保康官山森林公园、南漳金牛洞景区、保康九路寨、九天娘娘洞、庞居洞、枣阳青龙山熊河风景区、保康五道峡风景区、南漳香水河、谷城薤山、保康野花谷、鱼梁洲等等。
襄阳地区历史人文景观资源主要有：襄阳古城墙、城楼、护城河、汉水码头、樊城城墙遗址、北门、北街、昭明台、仲宣楼、夫人城、襄阳县学宫大成殿、庆元己未摩崖题刻、李曾伯记功铭摩崖、铁佛寺、襄阳谯楼、襄阳王府、绿影壁、襄阳码头、水星台、荆州街、古隆中、习家池、邓城、米公祠、庞公祠、鹿门寺、孟浩然故里、广德寺、多宝佛塔、凤林禅寺、真武山道观、岘山、马跃檀溪处、老龙堤、卧佛寺、虎皮井、延庆寺、岘石寺、刘秀洞、蛮王洞、谷隐寺、南漳水镜庄、玉印岩、徐庶祠、张公祠、枣阳白水寺、茨河承恩寺、谷城三神殿、老河口太山寺、枣阳市重山寺、保康亢家岩观音寺、襄城南街清真寺、樊城友谊街清真寺、樊城基督教福音堂、樊城定中街天主堂、谷城沈垭湾天主堂、老河口仁义街天主堂、老河口袁冲天主堂、老河口修女院、定中门、屏襄门、公馆门码头、樊城码頭、马忠记花行、樊城陈老巷历史街区、山陕会馆、抚州会馆、黄州会馆、小江西会馆、中州会馆、江苏会馆、宋家鱼铺、“民不能忘”石刻、“汉阳”石刻、老河口光化黉学、石鼓山石刻革命标语、保康明代苏公泉井、南漳板桥古民居、谷城老街古建筑群、南漳古山寨群等等；另外，还有红色旅游景观资源如：羊祜山烈士塔、峪山镇张自忠将军纪念馆、市区萧楚女执教处，中共襄樊特支旧址、中共鄂西北省委旧址、人民解放军攻克襄阳登城突破口和活捉康泽旧址、谷城县有杨洪胜（辛亥武昌首义三杰之一）烈士墓等等；其他观光旅游点还有：凤凰温泉、锦绣园、诸葛亮广场、汤池峡温泉、唐城影视基地等等，旅游景观资源不胜枚举。
2襄阳文物遗产资源的概况
襄阳历代乃兵家必争、文人墨客云集之地，因此，襄阳地区的考古遗址资源、历史文物资源也十分丰富，地面地下文物众多，出土和拥有大量古代遗址和无数珍贵文物遗产。
襄阳古城建城历史虽有三千年左右，但襄阳地区早在五、六千年以前就有人类在此定居、生活并创造文明了。枣阳雕龙碑遗址是1957年湖北省文物普查时发现的，位于襄阳市枣阳鹿头镇北三公里的武庄村，现存遗址总面积约五万平方米。其年代距今约为6200年至5000年，是中国长江与黄河流域交汇带保存较好的新石器时代氏族聚落遗址。1990年至1992年，中国社会科学院考古研究所湖北队先后对该遗址进行了五次发掘。在已发掘的1500平方米范围内，出土了多间大型房屋建筑、灰坑、土坑墓和瓮棺葬、祭祀坑，以及大量的陶器、石器、骨器、蚌器等文化遗存。襄阳地区目前已发掘的古代遗址主要有：余岗九冢古墓群、邓城遗址、樊城城墙遗址、战国长城遗迹、朝阳城遗址、襄阳楚王城遗址、三步两道桥遗址、枣阳雕龙碑遗址、九连墩古墓群、墓子岗遗址、毛狗洞遗址、跑马道遗址 、翟家古城遗址、霸王坟古墓群、五座坟古墓群、宜城楚皇城城址、小胡岗遗址等等，除了这些遗址之外，襄阳地区其他古代遗址还有很多，这里不一一而足了。襄阳目前的博物馆馆藏文物资源也非常丰富，现保存文物几万件，文物种类丰富，类别齐全，有青铜器、玉石器、陶瓷器、漆木器、古字画、古籍石刻等等。有文物专家介绍：“唐代名家吴道子画的孔子像、唐代诗人王维画的孟浩然像石刻等都堪称国宝”。青铜器物数量也居全省同类城市之首，这些丰富的文物遗产是襄阳地区现已发现的几千年的艺术精华和历史瑰宝。
3襄阳景观资源与文物遗产资源的开发思路
游客们到一个地方旅游都希望看到与众不同、独一无二的景观，希望享受到其他地方都没有的旅游体验和美景感受。虽然襄阳市的旅游景点有七百多处，但大多景观雷同，缺少地域特色与个性规划，像襄阳古城墙、护城河、古隆中风景区、南河小山峡等等这些既具有景观独特性又有深厚历史人文底蕴的景点，却没有得到很好的宣传以及深层次、高档次的开发规划。目前全市旅游景观类型比较单一、乏味，且很容易被替代。就拿开发较早、名气相对比较大的古隆中风景区来说，去过的游客都感觉景区内景点较少，观赏内容不太丰富，平淡无奇，游人往往感觉“没看很向往，看了很失望”，山体本身并不高，一个多小时就能逛完，而且几十年都没有多少变化，跟省内其他城市旅游业得快速发展相比，还存在比较大的差距。襄阳市整体旅游品位和档次都还不太高，缺乏创新点和地方特色，相关配套旅游产品很少，即使有也比较单一、低档、过时；旅游文化产业缺乏科学、统一的规划，各景点之间缺少相互联系，没有形成一定的产业链条和规模效应；另外营销宣传不足，政府扶持力度不够，品牌效应不强。襄阳是历史文化名城、三国文化之乡，但是在旅游景观开发过程中古城文化、汉水文化、荆楚文化、三国文化、书院文化、宗教文化、会馆商贸文化等等多元的历史文化背景和景观资源都并没有被充分地利用起来。除此之外，襄阳还有很多地域特色的旅游资源没能得到充分有效的挖掘与开发，而现已开发的一些景点由于缺乏强有力的规划和营销策略，开发层次不深、档次不高，宣传力度不够、名气不大，无法形成规模与品牌效应。 目前，襄阳景观资源开发应加快整合各类旅游景观资源、研发相关旅游文化产品、开拓旅游文化产业和市场。应充分利用襄阳历史文化名城的优势，把握襄阳地域景观特色和文化资源脉络，整合襄阳地区各县市内部及相互之间的景观资源，把跨景区同类型的、文化内涵相似的旅游景观资源进行统一设计规划，组织安排、制订出合理可行的景区线路规划和观光游览流程，进行整体开发和统一包装宣传营销。围绕襄阳文化、古城池文化、汉水码头文化、三国文化、楚汉唐宋文化、宗教文化、会馆商贸文化、红色旅游、荆山生态、古寨民居等主题，在全襄阳地区恢复、整合、规划、打造一批以襄阳城、护城河、樊城、汉江、荆楚、三国、仿古、宗教、红色、生态等为内容的精品景观旅游路线和品牌。襄阳旅游资源整合与品牌打造，要注重把旅游休閑与地方文化相结合，在旅游项目和旅游产品开发中注入更多襄阳地域文化元素和内涵，充分发挥其独特性和趣味性，提升襄阳景观旅游的文化吸引力和市场竞争力。同时还应开发规划一些具有襄阳地方资源特色的旅游购物街区和旅游娱乐片区。大力扶持文化产品生产企业，充分利用本地高校艺术设计等专业创意人才资源，研发一批体现襄阳地域文化内涵和美学风格特色的旅游纪念品，形成具有高附加值的、工艺精湛、品味高雅、特色鲜明的襄阳旅游文化商品。如开发三国文化系列、襄阳文物复制品系列、襄阳书画古玩系列、襄阳奇石文化系列、老河口木版年画等旅游艺术品和工艺品。开发襄阳特色系列农副产品、旅游食品，如谷城、保康、南漳等地特产山珍野味系列旅游食品等。
对襄阳地区文物遗产资源的开发思路和主要对策是：整合襄阳地区遗址文物资源，开发建设遗址公园和遗址博物馆等，服务地方旅游经济。如开发有着五六千年历史的枣阳雕龙碑史前古文化遗址，开发有3000多年历史的西周邓城遗址、宜城楚皇城、南漳楚寨群、枣阳九连墩等楚文化遗址，还有2800多年历史的樊城、襄阳古城遗址等等。另外还应积极开发博物馆馆藏文物资源，充分发挥其社会功能和对公民教育和熏陶作用，提升本地文化品位；依托本地区文物资源，面向游客开发相关文化产品和旅游纪念品。如开发代表襄阳特色的荆楚文化、古城文化、三国文化、青铜器、漆器、瓷器、书画文化等旅游文化产品和纪念品等。
参考文献：
[1] 潘世东.汉水文化论纲[M].湖北人民出版社，2008.
[2] 中国社会科学院考古研究所.枣阳雕龙碑[M].科学出版社，2006.
[3] 武清海.荆楚文化与遗产保护[M].湖北人民出版社，2008.
[4] 王德刚，何佳梅.旅游资源开发与利用[M].山东大学出版社，2005.
作者简介：马佳（1973—），女，湖北襄阳人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计。