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期刊论文
关于中国石化品牌架构的思考
关于中国石化品牌架构的思考
来源 :石油化工管理干部学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:nmjhurfdv
【摘 要】
:
品牌架构用来描述企业中不同品牌的角色以及品牌之间的逻辑关系,目的是发挥不同品牌的协同效应,最大限度地壮大企业的品牌资产。未来中国石化品牌架构的完善,需要从品牌元素
【作 者】
:
刘晓宇
童宁
【机 构】
:
石油化工管理干部学院,
【出 处】
:
石油化工管理干部学院学报
【发表日期】
:
2014年04期
【关键词】
:
中国石化
品牌架构
品牌驱动
品牌延伸
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品牌架构用来描述企业中不同品牌的角色以及品牌之间的逻辑关系,目的是发挥不同品牌的协同效应,最大限度地壮大企业的品牌资产。未来中国石化品牌架构的完善,需要从品牌元素的驱动作用、品牌之间的协同作用、品牌的延伸能力、收购业务的整合四个方面进行系统思考。
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