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中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1672—4496（2016）02—115—03
[内容提要]随着我国中央政府在近两年着力推动“大众创业，万众创新”这一鼓励大众自主创业的新思维，更多人群投入到了投资成本门槛低的网络创业大潮之中。在网络创业大军中，大学生是网络创业的一个大群体，基于他们将要面临的风险提出了几种解决对策。
[关 键 词]互联网；大众创业；网络创业；创新；风险
2014年，李克强总理在夏季达沃斯论坛上指出，要在中国土地上掀起草根、大众创业的新浪潮。这一号召有助于推动我国经济的可持续性发展，具有战略性、结构性、创新性和引导性。在万众创新的新时代，“互联网+创业”的新概念已经被引入到了政府工作报告。我国政府表示，一定要对中小微企业，对大学生创业积极扶持，利用发展互联网经济的新政策将“大众创业”这股风吹起来，使其成为中国经济提质增效的“新引擎”。
一、基于互联网思维的大众网络创业
基于互联网思维的大众创业早在2000年就已出现。在那时，“网络创业”这一名词所描绘的现象还较为抽象，由于互联网技术的落后并没有多少人去深入研究。但随着近十年来互联网技术的日渐发达，网络创业已经成为大众创业的主流。人力资源专家龚志周就认为，“基于互联网思维的大众创业就是指利用计算机互联网络或者其它电子通讯设备，挖掘、发现和捕捉市场新商机、提供新商品服务、创造新价值的商业过程。”可以说，网络创业应该分为多个层次。首先，这种大众创业模式不需要过多的启动资金。它类似于个体户商业，而用人形式则属于自我雇佣，是一种以就业为目的的低起点创业模式。其次，网络创业可以使用大量启动资金，使网络营销真正成为狭义上的企业，以雇佣他人、创建公司的形式成立。从广义和狭义两方面来看，網络创业都为许多人提供了一条创业新路，那就是借助网络资源实现自我、创造价值、整合产品销售服务、为社会和自我创造新的财富。
针对大学生网络创业来说，我们不得不提及Facebook的创始人扎克伯格，他所创建的社交平台让他成为2010年《福布斯》杂志评选出的全球最年轻的亿万富翁。由于和微软总裁比尔盖茨同出哈佛校门，创业历程也如出一辙，所以他被称为“第二盖茨”，并成为大学生网络创业者心中的榜样[1]。虽说我们通过上述两人的网络创业历程中获得了很多激励，但不得不承认，网络创业并不适合所有刚刚或即将走出大学校门的年轻人，因为它和普通大众创业形式一样，并不是你能看见机会并抓住它就能实现突破甚至成功。因为这种新兴创业模式还缺乏前人经验，依然很神秘，会让许多盲目乐观、急于求成的年轻人在不经意间就走向失败。总体来看，目前我国大学生网络创业的成功率还不容乐观。
二、大学生网络创业的社会环境及其风险
目前，我国网络经济正处于高速发展期。在CNNIC所发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》中，到2014年6月，我国的网民总人数已经突破6亿。由中国商务部所发布的《中国电子商务报告》显示，2014年我国的电子商务交易额已经超过6万亿元人民币，其中网络购物交易额已经达到3 000亿元人民币，并以每年32.57%的速度递增。可以说，网络创业已经成为青年尤其是年轻大学生的创业选择的一个重要路径。就像比尔盖茨说的那样，“21世纪要么是电子商务的时代，要么是无商可务的时代。”虽然此话有些绝对，但是网络经济的迅速发展似乎正在逐渐印证着这位电子巨人的话。网络创业的出现也在一定程度上缓解了我国地方就业压力的难题，被政府政策所鼓励和推广[2]。
大众创业方式多种多样，存在各种利弊，网络创业也是如此。作为一种新兴的创业途径，网络创业所吸引的人群比较年轻，而它的投资成本较低，所以看起来似乎是一种开放的、友善的创业方式，但实际上对于我国创业大环境来说，网络创业是“宽入窄出”的。其中，存在诸多风险。
（一）网络创业环境意识差，缺乏理性
在我国，网络创业还是新事物，依然存在很大风险。这是由于我国大众创业文化基础薄弱所造成的，也和中国人的认识有关。受限于就业压力和政策，我国政府和学校是鼓励大学生创业的，许多高校都开展了创业教育课程甚至创业平台，给大学生提供自主创业的机会，但很多家长不认同，他们认为孩子大学毕业后应该找一份稳定的工作，而不是东奔西跑的闯荡。这与政府目前大力鼓励大学生创业的政策意识背道而驰。所以目前我国大学生选择创业的人数仅为0.3%，即使是大学生自主创业比例最高的广东省也仅有1%。而美国已达到25%。这不但表明了我国大学生对网络创业甚至大众创业的意识薄弱，也表明了我国国人受传统意识束缚，追求中庸稳定的传统价值观。另一方面，少数大学生在进行网络创业的过程中想法过于简单，缺乏理性思考，不但缺少网络创业的物质准备，也缺乏心理准备，这让许多年轻人在网络创业路上刚起步就遭遇碰壁，很快就选择了放弃[3]。
（二）创业心态错误
很多大学生选择网络创业，虽抱有一腔热情，但缺乏良好的创业心态。他们经常把“年轻没有失败”挂在嘴边，认为网络创业就是打工，不存在生存压力，没有抱着干事创业的心态去做网络商务。他们没把自己看作投资人，缺乏对网络商务运作的实时观察，从而让自己在瞬息万变的网络世界中失去了方向。实际上，没有什么是所谓的“赚钱好项目”，调整好创业心态才是最重要的。当专业化网络商务知识深化、消费者需求变化、市场价格竞争惨烈的情景出现时，大学生网络创业者就很容易迷茫，加之如今很多年轻人的抗挫能力弱，所以网络创业草草收场的结果就变得司空见惯。
三、对大学生网络创业的建议
（一）来自政府、学校与家庭的实际支持
要积极鼓励和支持大学生网络创业。大学生创业要得到多方面的支持，才有继续下去的动力。一是政府要出台配套措施，真正的帮助和扶持大学生创业，为大学生提供更多创业机会。比如说在媒体上普及网络创业知识、管理信息和机会平台，在实际中多多给予大学生资金和相应的政策援助，帮助他们走进网络创业市场；二是学校（尤其是高校）是大学生网络创业的启蒙导师，所以作为导师要积极响应政府号召，建立例如网络创业的“导师机制”、“人才培养机制”等，加强创业教育平台，开设网络创业课程，为大学生规划网络创业路线。目前在南京大学、江苏大学等高校都已经将网络创业作为选修课甚至必修课列入了高校教学规划。而像江苏大学更是与江苏电信共同组织举办了每年一度的“明日网商”网络创业大赛，这种校企合作积极引导大学生提高创业意识、创业能力的竞赛也很有现实意义。三是家庭，父母应该鼓励孩子进行网络创业，锻炼他们自主生存、步入社会的能力，同时也磨练他们的精神意志，让他们丰富自身经验，给予他们相应的社会经验[4]。
（二）积极推进理性的创业环境建设
大学生创业需要两个条件：自主和理性。我们的社会应该摒除一些传统思想中“学而优则仕”、“轻商贱利”的旧观念，端正对大学生创业的态度。另外，我们不应该在教育中无形的泯灭大学生对个性发展的渴望，甚至压抑他们的冒险创新精神，这些都是大学生自主创业的精神障碍。所以随着改革开放和互联网社会的进步，人们的思维意识也应逐渐改变，建设一个宽广、独立、思想开放的创业文化环境才是我们目前需要做的。
另一方面，面对网络创业这样一个大舞台，大学生应该按捺住自己的激情，保有一分理性，做到量力而为、谋定后动。要有准备、有节奏地进行网络创业，它不仅要求创业者有决心，也要拥有对创业项目的定位、策划与运筹。所以大学生在创业前应该首先积累知识，在创业过程中积累经验，不急于求成，才能见到网络创业的利益，形成适合自己发展的创业环境[5]。
实际上在面对这样一个新兴创业领域，我们已经有了良好的市场环境，越来越多的人选择网络生活方式就是佐证。而创业者要做的就是树立信心、积累知识、架构体系、丰富经验，为自己在网络创业中的成功迈出坚实的第一步。
参考文献
[1]潘洪刚、吴吉义.中国网络创业的发展轨迹及趋势研究[J].科技进步与对策，2012（3）：110-114
[2]仇志君.中国大学生网络创业的现状和发展趋势[J].河北广播电视大学学报，2013（3）：100-102
[3]程艳林、周勇炜.大学生网络创业的困境与对策[J].中国青年研究，2007（11）：75-77
[4]贾昕昕、王德昌.关于大学生网络创业成功率问题研究[J].浙江树人大学学报，2014（2）：97-101
[5]胡桂兰、毛翠云、王军霞等.高校应对大学生网络创业问题的一些理性思考[J].技术经济与管理研究，2010（5）：103-106
[内容提要]随着我国中央政府在近两年着力推动“大众创业，万众创新”这一鼓励大众自主创业的新思维，更多人群投入到了投资成本门槛低的网络创业大潮之中。在网络创业大军中，大学生是网络创业的一个大群体，基于他们将要面临的风险提出了几种解决对策。
[关 键 词]互联网；大众创业；网络创业；创新；风险
2014年，李克强总理在夏季达沃斯论坛上指出，要在中国土地上掀起草根、大众创业的新浪潮。这一号召有助于推动我国经济的可持续性发展，具有战略性、结构性、创新性和引导性。在万众创新的新时代，“互联网+创业”的新概念已经被引入到了政府工作报告。我国政府表示，一定要对中小微企业，对大学生创业积极扶持，利用发展互联网经济的新政策将“大众创业”这股风吹起来，使其成为中国经济提质增效的“新引擎”。
一、基于互联网思维的大众网络创业
基于互联网思维的大众创业早在2000年就已出现。在那时，“网络创业”这一名词所描绘的现象还较为抽象，由于互联网技术的落后并没有多少人去深入研究。但随着近十年来互联网技术的日渐发达，网络创业已经成为大众创业的主流。人力资源专家龚志周就认为，“基于互联网思维的大众创业就是指利用计算机互联网络或者其它电子通讯设备，挖掘、发现和捕捉市场新商机、提供新商品服务、创造新价值的商业过程。”可以说，网络创业应该分为多个层次。首先，这种大众创业模式不需要过多的启动资金。它类似于个体户商业，而用人形式则属于自我雇佣，是一种以就业为目的的低起点创业模式。其次，网络创业可以使用大量启动资金，使网络营销真正成为狭义上的企业，以雇佣他人、创建公司的形式成立。从广义和狭义两方面来看，網络创业都为许多人提供了一条创业新路，那就是借助网络资源实现自我、创造价值、整合产品销售服务、为社会和自我创造新的财富。
针对大学生网络创业来说，我们不得不提及Facebook的创始人扎克伯格，他所创建的社交平台让他成为2010年《福布斯》杂志评选出的全球最年轻的亿万富翁。由于和微软总裁比尔盖茨同出哈佛校门，创业历程也如出一辙，所以他被称为“第二盖茨”，并成为大学生网络创业者心中的榜样[1]。虽说我们通过上述两人的网络创业历程中获得了很多激励，但不得不承认，网络创业并不适合所有刚刚或即将走出大学校门的年轻人，因为它和普通大众创业形式一样，并不是你能看见机会并抓住它就能实现突破甚至成功。因为这种新兴创业模式还缺乏前人经验，依然很神秘，会让许多盲目乐观、急于求成的年轻人在不经意间就走向失败。总体来看，目前我国大学生网络创业的成功率还不容乐观。
二、大学生网络创业的社会环境及其风险
目前，我国网络经济正处于高速发展期。在CNNIC所发布的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》中，到2014年6月，我国的网民总人数已经突破6亿。由中国商务部所发布的《中国电子商务报告》显示，2014年我国的电子商务交易额已经超过6万亿元人民币，其中网络购物交易额已经达到3 000亿元人民币，并以每年32.57%的速度递增。可以说，网络创业已经成为青年尤其是年轻大学生的创业选择的一个重要路径。就像比尔盖茨说的那样，“21世纪要么是电子商务的时代，要么是无商可务的时代。”虽然此话有些绝对，但是网络经济的迅速发展似乎正在逐渐印证着这位电子巨人的话。网络创业的出现也在一定程度上缓解了我国地方就业压力的难题，被政府政策所鼓励和推广[2]。
大众创业方式多种多样，存在各种利弊，网络创业也是如此。作为一种新兴的创业途径，网络创业所吸引的人群比较年轻，而它的投资成本较低，所以看起来似乎是一种开放的、友善的创业方式，但实际上对于我国创业大环境来说，网络创业是“宽入窄出”的。其中，存在诸多风险。
（一）网络创业环境意识差，缺乏理性
在我国，网络创业还是新事物，依然存在很大风险。这是由于我国大众创业文化基础薄弱所造成的，也和中国人的认识有关。受限于就业压力和政策，我国政府和学校是鼓励大学生创业的，许多高校都开展了创业教育课程甚至创业平台，给大学生提供自主创业的机会，但很多家长不认同，他们认为孩子大学毕业后应该找一份稳定的工作，而不是东奔西跑的闯荡。这与政府目前大力鼓励大学生创业的政策意识背道而驰。所以目前我国大学生选择创业的人数仅为0.3%，即使是大学生自主创业比例最高的广东省也仅有1%。而美国已达到25%。这不但表明了我国大学生对网络创业甚至大众创业的意识薄弱，也表明了我国国人受传统意识束缚，追求中庸稳定的传统价值观。另一方面，少数大学生在进行网络创业的过程中想法过于简单，缺乏理性思考，不但缺少网络创业的物质准备，也缺乏心理准备，这让许多年轻人在网络创业路上刚起步就遭遇碰壁，很快就选择了放弃[3]。
（二）创业心态错误
很多大学生选择网络创业，虽抱有一腔热情，但缺乏良好的创业心态。他们经常把“年轻没有失败”挂在嘴边，认为网络创业就是打工，不存在生存压力，没有抱着干事创业的心态去做网络商务。他们没把自己看作投资人，缺乏对网络商务运作的实时观察，从而让自己在瞬息万变的网络世界中失去了方向。实际上，没有什么是所谓的“赚钱好项目”，调整好创业心态才是最重要的。当专业化网络商务知识深化、消费者需求变化、市场价格竞争惨烈的情景出现时，大学生网络创业者就很容易迷茫，加之如今很多年轻人的抗挫能力弱，所以网络创业草草收场的结果就变得司空见惯。
三、对大学生网络创业的建议
（一）来自政府、学校与家庭的实际支持
要积极鼓励和支持大学生网络创业。大学生创业要得到多方面的支持，才有继续下去的动力。一是政府要出台配套措施，真正的帮助和扶持大学生创业，为大学生提供更多创业机会。比如说在媒体上普及网络创业知识、管理信息和机会平台，在实际中多多给予大学生资金和相应的政策援助，帮助他们走进网络创业市场；二是学校（尤其是高校）是大学生网络创业的启蒙导师，所以作为导师要积极响应政府号召，建立例如网络创业的“导师机制”、“人才培养机制”等，加强创业教育平台，开设网络创业课程，为大学生规划网络创业路线。目前在南京大学、江苏大学等高校都已经将网络创业作为选修课甚至必修课列入了高校教学规划。而像江苏大学更是与江苏电信共同组织举办了每年一度的“明日网商”网络创业大赛，这种校企合作积极引导大学生提高创业意识、创业能力的竞赛也很有现实意义。三是家庭，父母应该鼓励孩子进行网络创业，锻炼他们自主生存、步入社会的能力，同时也磨练他们的精神意志，让他们丰富自身经验，给予他们相应的社会经验[4]。
（二）积极推进理性的创业环境建设
大学生创业需要两个条件：自主和理性。我们的社会应该摒除一些传统思想中“学而优则仕”、“轻商贱利”的旧观念，端正对大学生创业的态度。另外，我们不应该在教育中无形的泯灭大学生对个性发展的渴望，甚至压抑他们的冒险创新精神，这些都是大学生自主创业的精神障碍。所以随着改革开放和互联网社会的进步，人们的思维意识也应逐渐改变，建设一个宽广、独立、思想开放的创业文化环境才是我们目前需要做的。
另一方面，面对网络创业这样一个大舞台，大学生应该按捺住自己的激情，保有一分理性，做到量力而为、谋定后动。要有准备、有节奏地进行网络创业，它不仅要求创业者有决心，也要拥有对创业项目的定位、策划与运筹。所以大学生在创业前应该首先积累知识，在创业过程中积累经验，不急于求成，才能见到网络创业的利益，形成适合自己发展的创业环境[5]。
实际上在面对这样一个新兴创业领域，我们已经有了良好的市场环境，越来越多的人选择网络生活方式就是佐证。而创业者要做的就是树立信心、积累知识、架构体系、丰富经验，为自己在网络创业中的成功迈出坚实的第一步。
参考文献
[1]潘洪刚、吴吉义.中国网络创业的发展轨迹及趋势研究[J].科技进步与对策，2012（3）：110-114
[2]仇志君.中国大学生网络创业的现状和发展趋势[J].河北广播电视大学学报，2013（3）：100-102
[3]程艳林、周勇炜.大学生网络创业的困境与对策[J].中国青年研究，2007（11）：75-77
[4]贾昕昕、王德昌.关于大学生网络创业成功率问题研究[J].浙江树人大学学报，2014（2）：97-101
[5]胡桂兰、毛翠云、王军霞等.高校应对大学生网络创业问题的一些理性思考[J].技术经济与管理研究，2010（5）：103-106