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阿里巴巴等互联网机构开始进军金融领域,并于2013年6月推出余额宝,这是第三方支付平台业务拓展的一次积极尝试。余额宝在短短不到一年时间内使得合作方天弘基金公司从默默无闻成为行业领先,创造了诸多奇迹,最新数据显示余额宝客户数量超过8100万并超越股市股民数量,规模接近5000亿元，由此引发全国的互联网金融热，并且成功催生出“理财通”、“零钱宝”、“百赚”等“宝宝”类产品，瞬间激活了货币市场，促使互联网金融蓬勃发展。