互联网“大佬”的动作，向来被业界视为行业风向标。从2009年到2013年，百度在视频领域每一步的战略调整，可视为其对视频市场信心与日俱增的明确信号。
　　2009年，百度投资爱奇艺，是一次试水。因为只有资源没有现金，故另一股东美国私募股权投资基金普罗维登斯资本（Providence Equity Partners）为网站投资5000万美元。但仅一年之后，百度即增加了对爱奇艺资源和现金的投入，并增持爱奇艺股份达50%以上。百度涉水更深。
　　2012年11月，百度宣布收购普罗维登斯资本所持有的爱奇艺全部股份，此后爱奇艺作为独立子公司合并进百度财报。此举被誉为行业标志性事件，有媒体报道称，收购让“以爱奇艺为代表的视频网站未来日渐明朗”。据悉，当时对爱奇艺增持的建议在百度董事长兼CEO李彦宏的案头只停留了很短的时间——国庆前一天，百度企业发展部总经理汤和松找到李彦宏建议股份回购事宜，长假结束后三天，李彦宏即拍板做出决定。李彦宏此后表示，网络视频是百度的一个核心战略，看好该领域巨大的发展潜力。据爱奇艺CEO龚宇透露，百度的目标是让爱奇艺在视频行业做到第一。
　　2013年5月7日，百度再次大手笔刺激市场，以3.7亿美元现金收购PPS视频业务，并将之与爱奇艺合并。此举令一年来市场上叵测的局势有尘埃落定之感。
　　从浅尝，到不断增持股份，并以数亿美元为合并埋单，百度的每一步决策皆由其核心领导层共同做出。
　　到底是何因素支撑着百度管理层的信心？
　　从2005年视频行业兴起至今，市场经历过多轮洗牌，然而，对行业的质疑在很长时间里都存在。视频网站运营成本巨大，盈利模式单一，市场格局不清晰等一系列问题，影响着资方行为。龚宇认为，从战略投资者的角度，对风险的触觉更加敏感，因此百度对行业的试探是在逐步深入。于此几年间，市场的快速发展和爱奇艺公司在行业内创下的“奇迹般的业绩”，让百度对团队的信任和在该领域内的规划日渐清晰。
　　而今，视频行业的路径已相对明朗，行业变数和同行火拼明显减少，用户规模正在向少数几家网站集中，且整体发展态势渐趋稳定。同时，终端的衍变和内容消费的变化也正在为视频行业带来更多机会。