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［摘要］创意是一种设计思维活动，需要对问题有深刻了解与思考，通过联想与想象运用归纳、判断等方式进行组合分析，高度提炼信息，使用艺术手法进行修饰，再通过媒体向大众传播。本文对平面广告设计的创意技巧的分析是通过对广告设计师的能力和平面廣告的创意技巧分析两方面加以论述的，以供参考。
［关键词］平面广告；设计；创意技巧
中图分类号：S611文献标识码： A
一．何谓平面广告
所谓广告,就是广而告之的意思，它是一种信息的传递方式,其主要宣传载体是各种媒体，随着人们生活形态的多样化广告的形式也在想着多样化的方向发展，广告所能借助的载体也越来越多，在广告的众多形式当中，平面广告以其简单的制作工艺，较为廉价的承载成本和最多的宣传途径成为我们日常生活中最为常见的广告形式，平面广告一般通过文字符号，图像以及色彩来向人们传递想要传递的信息。
二、创意对于平面广告的意义
平面广告存在于我们生活的每个角落，只要是人们的目光可以抵达的地方都有它们的存在。而在人们眼中，千篇一律的广告内容早已被大脑过滤，成为垃圾信息。在这种的情况下，平面广告要想脱颖而出就必须有足够的创意，让人们眼前一亮，直击受众心灵，从而为受众带来一丝微笑，达到传播信息的目的。在笔者的记忆中，一则麦当劳的平面广告可以堪称为创意中的经典，广告的主体色彩是大红色，这个自然是麦当劳的品牌识别色，符合其固有的平面广告风格，除了红色的背景，广告的中部区域只有四根弧形薯条，而右下方就是一个麦当劳LOGO，LOGO下方出现三个单词：love free wi-fi，这简简单单的元素能构了成我们所需要的创意，四根弧形的薯条由短到长依次排开成为放射状，组成了手机所有的符号，wi-fi标志。这样的创意元素，能够为我们传达足够的信息：一袋美味的薯条和自由自在的网络可以为我们打发无聊的下午，让人们陶醉在浮想联翩中。一个好的平面广告设计就是这样，除了有创意，还体现出了简洁感，主体的留白，也给了人们强大的视觉冲击，让人印象深刻。由此可见，创意之于平面广告的重要性。它是广告的生命元素，决定了平面广告的“生命力”与“生命形式”，我们应重视平面广告设计中创意的运用
三、广告设计师的能力分析
（一）创意交融能力
创意交融能力是一个优秀的广告设计师必备的能力。创意交融就是将现有的知识进行结合与渗透，进而形成新的、更有创意的思维方式。例如，现今社会的许多产品都具有固定的生产与销售模式，对某产品宣传时，着重宣传自己产品与同种产品的生产差异性，往往会产生意想不到的结果。消费者并不看重事情的真实情况，而更会关注与其他厂家不同的地方，这样的广告创意，会让消费者产生耳目一新的感觉，更容易让消费者信赖，从而发生购买行为。
（二）创意综合能力
在一定的知识前提之下，创意者充分发挥其主观能动性，积极调动智力与非智力因素进行创造性思维的能力就是创意综合能力。在一个广告画面中，在安静、美丽的小区，阳光照耀的小区道路上貌似父女关系的两人：中年男人牵着小女孩走在路上，小姑娘亲密地牵着中年人的手，在夕阳余晖中慢慢消失。画面中有这样的一条广告语：只有她的邻居知道，领她的是一位陌生人。这个广告将所有相关的信息进行整合，它的涵义就会一目了然：拐卖儿童。一个好的广告设计师应具有创意综合能力，能写出这样广告的无疑是一个十分优秀的广告设计师。
（三）创意主题分析能力
鸿星尔克——to be number one，这个广告就将运动竞技的实质充分运用在广告中，每一个喜欢运动的人都向往着成为冠军，设计师抓住消费者的这一特点，并灵活地运用在广告中，充分发挥了广告宣传的作用。像这样，广告设计师对产品新颖而独特的分析能力，就是创意主题分析能力。
（四）创意信息处理能力
创造力来源于对问题的敏锐观察力和分析能力的有机结合。往往信息量越大的广告，创造的机会也越大，一般要先用思维技巧进行信息的重新组合编译，从而让信息得以产生，思维转移到新的方向。好的创意评价标准体现在广告发布后的效果中，广告创意要结合产品情况和产品的营销策略以及产品的消费群体和市场情况来合理设计广告。
四、平面广告的常用创意方法
（一）固有刺激法
固有刺激法是由李奥•贝纳提出的，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。李奥•贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以使它动，只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
（二）销售主张法
“独特的销售主张”是罗瑟•瑞夫斯在20世纪50年代首创的，他认为广告能够而且必须能引发消费者的认同。Usp即独特的销售主张，它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力，它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买我们的产品可以获得怎样的利益，而且这种利益是其他产品所不具有的独特的利益的主张。
（三）品牌形象法
品牌形象法是大卫•奥格威提出来的，他认为广告是对品牌的长期投资，产品的品牌形象是通过广告建立起来的，品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的，而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而万宝路就是此中的经典之作。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟，从1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”“骏马”“草原”的形象结合起来，从而万宝路的世界逐步扩大，获得前所未有的成功。万宝路粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。
（四）实施中心法
伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。这就是所谓的实施重心法。而周密的创意实施过程首先要尊重消费者，遵从顾客是上帝这一至理名言；其次广告必须简明精要，将要告诉消费者的内容浓缩精练才能更有创意；再次，广告应具有自己独特的一面，立意要新奇；最后广告用语的幽默诙谐往往更能吸引消费者的目光，现今社会，人们的社会压力很大，幽默诙谐的用语更能博得消费者的认同。
（五）情感共鸣法
情感共鸣法是20世纪80年代在美国广告节上首次提出的，广告视觉传达中的图形、色彩、文字等元素，传达人们的思维、情感和信息，是情感符号的载体。广告是与大众进行情感沟通的桥梁，图形真实直观、生动形象、个性突出的创意图形更能让人产生情感的共鸣，情感文字不仅可以准确传达产品的信息，而且能让人们产生丰富的想象，加大广告宣传的目的。
五、总结
广告设计失去了创意就等于失去了灵魂，单纯以刺激为主的广告没有创意可言，如同快餐文化一般生命短暂。可以说，创意在平面广告设计中扮演着越来越重要的角色，社会的不断发展，人们的思想也在不断变化，不同的创意方法与技巧都是赋予在不同的时间段和空间点上的。要想与时俱进，就要不断适应社会的发展，让自己的思想与时俱进，以原有的方法技巧为基础，充分发挥自己的联想和想象，创作出更有创意的广告，为平面广告实现了广告效果和社会影响效果的双丰收，实现了“鱼”与“熊”掌的兼得
【参考文献】
[1]易建华,张国栋.平面广告设计的创意技巧分析[J].大众文艺,2012,22(01):130-132.
[1]熊英.《平面广告设计的创意》.承德民族职业技术学院学报，2004(3).
[2]肖玲.《浅谈平面广告设计创意元素》.甘肃科技纵横，2006(4).
[3]乔海珍.《平面设计的灵魂——创意》.科技信息，2007(3).
［关键词］平面广告；设计；创意技巧
中图分类号：S611文献标识码： A
一．何谓平面广告
所谓广告,就是广而告之的意思，它是一种信息的传递方式,其主要宣传载体是各种媒体，随着人们生活形态的多样化广告的形式也在想着多样化的方向发展，广告所能借助的载体也越来越多，在广告的众多形式当中，平面广告以其简单的制作工艺，较为廉价的承载成本和最多的宣传途径成为我们日常生活中最为常见的广告形式，平面广告一般通过文字符号，图像以及色彩来向人们传递想要传递的信息。
二、创意对于平面广告的意义
平面广告存在于我们生活的每个角落，只要是人们的目光可以抵达的地方都有它们的存在。而在人们眼中，千篇一律的广告内容早已被大脑过滤，成为垃圾信息。在这种的情况下，平面广告要想脱颖而出就必须有足够的创意，让人们眼前一亮，直击受众心灵，从而为受众带来一丝微笑，达到传播信息的目的。在笔者的记忆中，一则麦当劳的平面广告可以堪称为创意中的经典，广告的主体色彩是大红色，这个自然是麦当劳的品牌识别色，符合其固有的平面广告风格，除了红色的背景，广告的中部区域只有四根弧形薯条，而右下方就是一个麦当劳LOGO，LOGO下方出现三个单词：love free wi-fi，这简简单单的元素能构了成我们所需要的创意，四根弧形的薯条由短到长依次排开成为放射状，组成了手机所有的符号，wi-fi标志。这样的创意元素，能够为我们传达足够的信息：一袋美味的薯条和自由自在的网络可以为我们打发无聊的下午，让人们陶醉在浮想联翩中。一个好的平面广告设计就是这样，除了有创意，还体现出了简洁感，主体的留白，也给了人们强大的视觉冲击，让人印象深刻。由此可见，创意之于平面广告的重要性。它是广告的生命元素，决定了平面广告的“生命力”与“生命形式”，我们应重视平面广告设计中创意的运用
三、广告设计师的能力分析
（一）创意交融能力
创意交融能力是一个优秀的广告设计师必备的能力。创意交融就是将现有的知识进行结合与渗透，进而形成新的、更有创意的思维方式。例如，现今社会的许多产品都具有固定的生产与销售模式，对某产品宣传时，着重宣传自己产品与同种产品的生产差异性，往往会产生意想不到的结果。消费者并不看重事情的真实情况，而更会关注与其他厂家不同的地方，这样的广告创意，会让消费者产生耳目一新的感觉，更容易让消费者信赖，从而发生购买行为。
（二）创意综合能力
在一定的知识前提之下，创意者充分发挥其主观能动性，积极调动智力与非智力因素进行创造性思维的能力就是创意综合能力。在一个广告画面中，在安静、美丽的小区，阳光照耀的小区道路上貌似父女关系的两人：中年男人牵着小女孩走在路上，小姑娘亲密地牵着中年人的手，在夕阳余晖中慢慢消失。画面中有这样的一条广告语：只有她的邻居知道，领她的是一位陌生人。这个广告将所有相关的信息进行整合，它的涵义就会一目了然：拐卖儿童。一个好的广告设计师应具有创意综合能力，能写出这样广告的无疑是一个十分优秀的广告设计师。
（三）创意主题分析能力
鸿星尔克——to be number one，这个广告就将运动竞技的实质充分运用在广告中，每一个喜欢运动的人都向往着成为冠军，设计师抓住消费者的这一特点，并灵活地运用在广告中，充分发挥了广告宣传的作用。像这样，广告设计师对产品新颖而独特的分析能力，就是创意主题分析能力。
（四）创意信息处理能力
创造力来源于对问题的敏锐观察力和分析能力的有机结合。往往信息量越大的广告，创造的机会也越大，一般要先用思维技巧进行信息的重新组合编译，从而让信息得以产生，思维转移到新的方向。好的创意评价标准体现在广告发布后的效果中，广告创意要结合产品情况和产品的营销策略以及产品的消费群体和市场情况来合理设计广告。
四、平面广告的常用创意方法
（一）固有刺激法
固有刺激法是由李奥•贝纳提出的，广告创意最重要的任务是把固有的刺激发掘出来并加以利用，即将自己产品的特色和消费者的需求完美的结合。李奥•贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以使它动，只有一个形容词可以准确描述它。对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
（二）销售主张法
“独特的销售主张”是罗瑟•瑞夫斯在20世纪50年代首创的，他认为广告能够而且必须能引发消费者的认同。Usp即独特的销售主张，它的基本要点是每一个广告都应有自己的生命力，它必须向消费者陈述一个让消费者感觉购买我们的产品可以获得怎样的利益，而且这种利益是其他产品所不具有的独特的利益的主张。
（三）品牌形象法
品牌形象法是大卫•奥格威提出来的，他认为广告是对品牌的长期投资，产品的品牌形象是通过广告建立起来的，品牌形象是消费者对产品的质量、价格等外在因素的诱导、辅助下形成的，而不是产品本身所具有的固有特征。凭借品牌形象取得成功的品牌比比皆是，而万宝路就是此中的经典之作。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟，从1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”“骏马”“草原”的形象结合起来，从而万宝路的世界逐步扩大，获得前所未有的成功。万宝路粗犷豪迈的形象从此深入世人之心。
（四）实施中心法
伯恩巴克认为广告信息策略的“如何说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。这就是所谓的实施重心法。而周密的创意实施过程首先要尊重消费者，遵从顾客是上帝这一至理名言；其次广告必须简明精要，将要告诉消费者的内容浓缩精练才能更有创意；再次，广告应具有自己独特的一面，立意要新奇；最后广告用语的幽默诙谐往往更能吸引消费者的目光，现今社会，人们的社会压力很大，幽默诙谐的用语更能博得消费者的认同。
（五）情感共鸣法
情感共鸣法是20世纪80年代在美国广告节上首次提出的，广告视觉传达中的图形、色彩、文字等元素，传达人们的思维、情感和信息，是情感符号的载体。广告是与大众进行情感沟通的桥梁，图形真实直观、生动形象、个性突出的创意图形更能让人产生情感的共鸣，情感文字不仅可以准确传达产品的信息，而且能让人们产生丰富的想象，加大广告宣传的目的。
五、总结
广告设计失去了创意就等于失去了灵魂，单纯以刺激为主的广告没有创意可言，如同快餐文化一般生命短暂。可以说，创意在平面广告设计中扮演着越来越重要的角色，社会的不断发展，人们的思想也在不断变化，不同的创意方法与技巧都是赋予在不同的时间段和空间点上的。要想与时俱进，就要不断适应社会的发展，让自己的思想与时俱进，以原有的方法技巧为基础，充分发挥自己的联想和想象，创作出更有创意的广告，为平面广告实现了广告效果和社会影响效果的双丰收，实现了“鱼”与“熊”掌的兼得
【参考文献】
[1]易建华,张国栋.平面广告设计的创意技巧分析[J].大众文艺,2012,22(01):130-132.
[1]熊英.《平面广告设计的创意》.承德民族职业技术学院学报，2004(3).
[2]肖玲.《浅谈平面广告设计创意元素》.甘肃科技纵横，2006(4).
[3]乔海珍.《平面设计的灵魂——创意》.科技信息，2007(3).