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亚马逊是网络书店，苹果是电脑品牌，这些概念在今年也许会被改写。
5月下旬在美国举办的美国书展上，苹果电脑和亚马逊公司纷纷出席。虽然亚马逊没有预定大的展位，但位置极佳，在主入口处的右侧，极难被忽视。苹果电脑则在4月份正式注册为参展商之一。反观去年，苹果只作为参观者到场，亚马逊并没有参展。
美国的《出版商周刊》5月9日就敏锐观察到这一变化，发文《亚马逊成为出版商，出版商成为电子零售商》。文章指出：在传统的出版巨头桦榭、企鹅等出版集团进军在线图书平台的同时，亚马逊继AmazonEncore 和AmazonCrossing之后，今年秋季将启动专门出版浪漫小说的Montlake， 在这类图书中与传统出版商竞争。亚马逊更进一步设立了纽约办公室，并将印刷浪漫小说和其他种类的图书，比如惊悚和侦探类小说，进入纸质书的传统出版行业，并发展纸质图书的读者群。
对于传统出版商而言，如何在发展自己的电子图书技术和扩大市场的同时，迎战包括苹果电脑、谷歌电子图书馆以及亚马逊网络书店，将成为今后两年内最大的挑战。
书展对数字化的理论探讨
今年1月份在拉斯维加斯结束的消费者电子展览（Consumer Electronics Show）上，参展者推出了近100种平板电脑。而这些平板电脑的市场应用，究竟是发展了图书的数字化进程，因此而改变整个出版业的游戏规则；还是会主要用来做传统出版业的市场和推广平台，是摆在出版商面前的一个问题。
在3月结束的伦敦图书展上，图书数字化有专门的专题会议，展会组织者还每天在展览馆内主持了数字化的专题演讲，涵盖范围从儿童图书如何数字化到建立新的销售渠道和市场模型的专题演讲。
5月16日结束的加拿大书商协会全国会议（Canadian Booksellers Association National Conference）上，以加拿大本土的两个公司Transcontinental Printing 和 Enthrill Entertainment为例探讨了电子图书的出版和销售渠道，这两个公司都建立了全加乃至包括法、意在内的国际销售电子平台，并且与实体销售渠道进行了有机结合，以进行电子图书的促销。
5月下旬纽约的美国图书展，图书数字化仍然是重点议题之一。
但所有这些，都更多地建立在理论探讨以及案例研究上。而行业内各大巨头，比如企鹅集团和麦格劳-希尔的电子图书战略都有自己的特色，并正在紧锣密鼓地探索赢利之道。
这些，到底有多少会为市场所承认呢，未来一至两年是个关键。
读者对电子书的接受
在亚马逊上，最新出版的畅销书会在第一时间推出精装本和Kindle版，而平装本一般会延后一个月到五个月不等，无疑，此举是为出版商赢得最大的利益空间。对于读者而言，要么购买价格相当于平装本一倍的精装本，要么购买价格接近精装本的电子版，其实都不是理想的选择。
读者购买电子书基于三个理由。首先是价格实惠。此点在新书上，完全没有体现。旧书虽然价格与平装版差不多，但许多读者更可能地是寻找免费的电子版图书。其次是形式新颖而带来不同的阅读体验。就现有的电子书形式而言，成人图书的电子图书基本是纸质的网络阅读版，儿童图书倒是有很多的互动，甚至在文字阅读中插入影像画面，但一则互动的范围有限，基本还是以讲故事为主，只做了一些简单的人物或背景动画，对小读者没有反复不断演示的吸引力。二则插入的影像画面多数要求在网络连接的情况下才能实现，所以对阅读环境的要求较严，做不到随时随地的阅读。所以，电子版图书的技术应用迄今仍未见重大突破，对读者的吸引力有限。第三，携带与传输方便。因为下载的概念，电子图书毋庸置疑有着突破地域与国界的概念，可以随时下载并携带在单一的电子阅读器内，从而节省空间与时间。特别对于购买多种语言的图书版本，比如，在中国，只要有外国的银行账号，可以在网上方便地买到法语版、英语版、俄语版等各种语言的最新图书。但随之而来也存在许多问题。比如，电子图书都存储在阅读器内，借阅给好友甚至传给家人来分享同一本书，都是不容易甚至不可能的事，此点在书迷看来就是最大的弊病之一，减少了由此而来的阅读乐趣。再者，阅读器虽然携带方便，但毕竟是电子的，存在充电、上网要求等等限制，与传统的图书阅读且方便丢弃的习惯完全不同，也会限制读者的阅读自由和乐趣。
总而言之，虽然各出版商和亚马逊、苹果等极力发展其图书的数字化，虽然数字显示亚马逊在2010年纸质图书销售和电子书的比例为100：105，但考虑整个图书市场的数字，电子书2010年的销售也不过只有10%的份额。
就像《数字图书世界》（The Digital Book World）的评论所言，作为一种新技术，数字化应用最直接的效果就是，再次点燃了出版界的热情。在这样的热情与关注中，图书出版业整体的变革和读者的回归，似乎是指日可待的前景。
5月下旬在美国举办的美国书展上，苹果电脑和亚马逊公司纷纷出席。虽然亚马逊没有预定大的展位，但位置极佳，在主入口处的右侧，极难被忽视。苹果电脑则在4月份正式注册为参展商之一。反观去年，苹果只作为参观者到场，亚马逊并没有参展。
美国的《出版商周刊》5月9日就敏锐观察到这一变化，发文《亚马逊成为出版商，出版商成为电子零售商》。文章指出：在传统的出版巨头桦榭、企鹅等出版集团进军在线图书平台的同时，亚马逊继AmazonEncore 和AmazonCrossing之后，今年秋季将启动专门出版浪漫小说的Montlake， 在这类图书中与传统出版商竞争。亚马逊更进一步设立了纽约办公室，并将印刷浪漫小说和其他种类的图书，比如惊悚和侦探类小说，进入纸质书的传统出版行业，并发展纸质图书的读者群。
对于传统出版商而言，如何在发展自己的电子图书技术和扩大市场的同时，迎战包括苹果电脑、谷歌电子图书馆以及亚马逊网络书店，将成为今后两年内最大的挑战。
书展对数字化的理论探讨
今年1月份在拉斯维加斯结束的消费者电子展览（Consumer Electronics Show）上，参展者推出了近100种平板电脑。而这些平板电脑的市场应用，究竟是发展了图书的数字化进程，因此而改变整个出版业的游戏规则；还是会主要用来做传统出版业的市场和推广平台，是摆在出版商面前的一个问题。
在3月结束的伦敦图书展上，图书数字化有专门的专题会议，展会组织者还每天在展览馆内主持了数字化的专题演讲，涵盖范围从儿童图书如何数字化到建立新的销售渠道和市场模型的专题演讲。
5月16日结束的加拿大书商协会全国会议（Canadian Booksellers Association National Conference）上，以加拿大本土的两个公司Transcontinental Printing 和 Enthrill Entertainment为例探讨了电子图书的出版和销售渠道，这两个公司都建立了全加乃至包括法、意在内的国际销售电子平台，并且与实体销售渠道进行了有机结合，以进行电子图书的促销。
5月下旬纽约的美国图书展，图书数字化仍然是重点议题之一。
但所有这些，都更多地建立在理论探讨以及案例研究上。而行业内各大巨头，比如企鹅集团和麦格劳-希尔的电子图书战略都有自己的特色，并正在紧锣密鼓地探索赢利之道。
这些，到底有多少会为市场所承认呢，未来一至两年是个关键。
读者对电子书的接受
在亚马逊上，最新出版的畅销书会在第一时间推出精装本和Kindle版，而平装本一般会延后一个月到五个月不等，无疑，此举是为出版商赢得最大的利益空间。对于读者而言，要么购买价格相当于平装本一倍的精装本，要么购买价格接近精装本的电子版，其实都不是理想的选择。
读者购买电子书基于三个理由。首先是价格实惠。此点在新书上，完全没有体现。旧书虽然价格与平装版差不多，但许多读者更可能地是寻找免费的电子版图书。其次是形式新颖而带来不同的阅读体验。就现有的电子书形式而言，成人图书的电子图书基本是纸质的网络阅读版，儿童图书倒是有很多的互动，甚至在文字阅读中插入影像画面，但一则互动的范围有限，基本还是以讲故事为主，只做了一些简单的人物或背景动画，对小读者没有反复不断演示的吸引力。二则插入的影像画面多数要求在网络连接的情况下才能实现，所以对阅读环境的要求较严，做不到随时随地的阅读。所以，电子版图书的技术应用迄今仍未见重大突破，对读者的吸引力有限。第三，携带与传输方便。因为下载的概念，电子图书毋庸置疑有着突破地域与国界的概念，可以随时下载并携带在单一的电子阅读器内，从而节省空间与时间。特别对于购买多种语言的图书版本，比如，在中国，只要有外国的银行账号，可以在网上方便地买到法语版、英语版、俄语版等各种语言的最新图书。但随之而来也存在许多问题。比如，电子图书都存储在阅读器内，借阅给好友甚至传给家人来分享同一本书，都是不容易甚至不可能的事，此点在书迷看来就是最大的弊病之一，减少了由此而来的阅读乐趣。再者，阅读器虽然携带方便，但毕竟是电子的，存在充电、上网要求等等限制，与传统的图书阅读且方便丢弃的习惯完全不同，也会限制读者的阅读自由和乐趣。
总而言之，虽然各出版商和亚马逊、苹果等极力发展其图书的数字化，虽然数字显示亚马逊在2010年纸质图书销售和电子书的比例为100：105，但考虑整个图书市场的数字，电子书2010年的销售也不过只有10%的份额。
就像《数字图书世界》（The Digital Book World）的评论所言，作为一种新技术，数字化应用最直接的效果就是，再次点燃了出版界的热情。在这样的热情与关注中，图书出版业整体的变革和读者的回归，似乎是指日可待的前景。